桂林国际旅游胜地建设中的政府营销研究

发布时间：2017-08-23 09:17

  本文关键词：桂林国际旅游胜地建设中的政府营销研究

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【摘要】：2012年,桂林迎来了历史性的发展机遇。国务院颁布了《桂林国际旅游胜地建设发展纲要》,在国家层面上规划和绘就了桂林旅游未来发展的辉煌蓝图,从国家层面上立意和推进桂林国际旅游胜地建设。当前,桂林市委市政府正按照加快建设临桂新区,着力保护漓江,改善提升老城区,建设经济生态文化相融合,美丽富裕和谐新桂林的要求,努力把桂林建设成为山水风光秀美、市容环境优美、人们生活甜美、社会富强和谐的宜居宜业宜商宜游的美好家园。要实现发展纲要绘就的美好宏大愿景,不仅需要桂林人和所有支持桂林旅游发展的人士不断深入推进桂林国际旅游胜地的建设,更需要在当前新形势新挑战下打好旅游营销这张牌,保持和推动桂林在全国全球旅游行业的领先地位。近年来,桂林注重政府营销,加大国际旅游胜地的包装宣传力度,在国内外知名媒体上投放广告,依托航线搞促销,依托网络搞促销,依托大活动搞促销,实行入境旅游和高端旅游奖励政策,引导企业拓展旅游市场。主要举措有：1、政府做好八大产品营销,推出竞争力强的旅游品牌；2、政府做好县域旅游营销,拓宽大桂林旅游圈市场；3、加强国内旅游市场营销,树立发展国内旅游战略位置；4、加强国际旅游市场营销,桂林入境游客全国地级市排名第一；5、开创旅游主题营销新局面,构建多元化的旅游市场新格局。这些举措取得了明显成效,但也还存在着一些亟待改进的问题：1、尚未建立科学规范的政府营销机制体制；2、重视山水风光轻视历史文化,政府营销理念偏颇；3、旅游资源缺乏有效整合,政府没有面向国内外的整体营销策略；4、旅游营销没有发挥传统媒体与现代媒体综合效应,政府旅游营销电子商务是短板。针对以上的问题,本文提出了如下一些对策建议：(一)政府引导破除三大屏障,重构旅游营销机制体制；(二)弘扬桂林历史文化,政府重构旅游营销新理念；(三)市区资源整合县域资源,政府重构旅游营销新路线；(四)国内合作整合国际合作,政府重构旅游营销新板块；(五)传统媒体整合现代媒体,政府重构全球营销新举措。
【关键词】：桂林国际旅游胜地建设 政府营销 举措 问题 完善对策
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 一、绪论8-13
• (一) 研究的背景和意义8-9
• (二) 国内外研究现状9-11
• 1、国外研究现状9-10
• 2、国内研究现状10-11
• (三) 主要研究内容11-12
• (四) 论文的创新点12-13
• 二、桂林国际旅游胜地建设中政府营销的必要性13-19
• (一) 相关概念界定13-16
• 1、营销13
• 2、政府营销13-14
• 3、桂林国际旅游胜地概念的提出14
• 4、桂林国际旅游胜地政府营销内涵14-16
• (二) 桂林国际旅游胜地建设中政府营销的必要性16-19
• 1、是建设桂林国际旅游胜地的迫切需要16-17
• 2、是增强桂林国际旅游城市核心竞争力的迫切需要17
• 3、是桂林旅游产业转型升级的迫切需要17-18
• 4、是提升桂林旅游行业整体质量的迫切需要18
• 5、是实现桂林旅游业发展新跨越的迫切需要18-19
• 三、桂林国际旅游胜地建设中的政府营销现状分析19-28
• (一) 桂林旅游产业发展过程及现状19-22
• 1、创业阶段(1973～1977年)20
• 2、发展阶段(1978～1988年)20
• 3、完善阶段(1989～1997年)20
• 4、接轨阶段(1998年～2012年)20-21
• 5、桂林国际旅游胜地建设新阶段(2012年以来)21-22
• (二) 桂林国际旅游胜地建设全面启动22-23
• (三) 桂林国际旅游胜地建设中的政府营销的举措及成效23-24
• 1、政府做好八大产品营销,推出竞争力强的旅游品牌23
• 2、政府做好县域旅游营销,拓宽大桂林旅游圈市场23
• 3、加强国内旅游市场营销,树立发展国内旅游战略位置23
• 4、加强国际旅游市场营销,桂林入境游客全国地级市排名第一23-24
• 5、开创旅游主题营销新局面,构建多元化的旅游市场新格局24
• (四) 存在的主要问题及原因24-28
• 、尚未建立科学规范的政府营销机制体制24-25
• 2、旅游营销重视山水风光轻视历史文化,政府营销理念偏颇25-26
• 3、旅游资源缺乏有效整合,政府没有建立面向国内外整体营销机制26-27
• 4、旅游营销没有发挥传统媒体与现代媒体综合效应,政府旅游营销电子商务是短板27-28
• 四、建立健全桂林旅游政府营销的对策建议28-37
• (一) 战略规划结合评估体系,政府重构旅游营销新体制28-31
• 1、破除决策层中旅游"无用论"，建立政府旅游营销顶层设计28-29
• 2、破除旅游业界"小农"意识，，全面提升旅游质量促进旅游营销29
• 3、破除旅游企业"小散"现象，建立健全政府旅游营销体系29-30
• 4、构建政府旅游营销评估体系，定期测评桂林旅游营销成效30-31
• (二) 山水资源融入历史文化,政府重构旅游营销新理念31-32
• 1、弘扬桂林历史文化、重视旅游整体形象设计31
• 2、加大宏观调控力度，重视旅游产品开发管理31-32
• (三) 市区资源整合县域资源,政府重构旅游营销新路线32-33
• 1、整合营销观光旅游资源32-33
• 2、整合营销休闲度假旅游资源33
• 3、整合营销商务会展旅游资源33
• (四) 国内合作整合国际合作,政府重构旅游营销新板块33-35
• 1、整合区内旅游资源,发挥桂林旅游营销的龙头作用33-34
• 2、整合国内旅游资源,加强区域旅游营销合作34-35
• 3、整合国际旅游资源,开展国际旅游营销合作35
• (五) 传统媒体整合现代媒体,政府重构全球营销新举措35-37
• 1、政府整合社会资源,充分发挥现代媒体优势36
• 2、整合传统媒体资源,构建旅游营销大格局36-37
• 结语37-39
• 致谢39-40
• 注释40-42
• 参考文献42-44

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 冷志明;;旅游目的地品牌研究[J];边疆经济与文化;2005年12期

2 白靖宇,张伟峰,万威武;国内外产业聚群理论研究进展综述[J];当代经济科学;2004年03期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 陈丽华;桂林旅游产业创新发展研究[D];武汉大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 王鑫;哈尔滨市冬季旅游营销策略研究[D];东北林业大学;2009年

2 蒋凌云;桂林旅游营销研究[D];广西大学;2005年

本文编号：724205