旅游地品牌的象征性意义与情感性品牌依恋——基于符号互动论视角

发布时间：2017-08-27 04:33

  本文关键词：旅游地品牌的象征性意义与情感性品牌依恋——基于符号互动论视角

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【摘要】：构建强烈的情感性品牌依恋对于旅游地赢得持续竞争优势具有重要战略意义。本文旨在探讨旅游地品牌的象征性意义,并进一步检验旅游地品牌的象征性意义与情感性品牌依恋的关系。通过对桂林和三亚两个旅游地共529份样本数据的结构方程模型分析,验证了旅游地品牌象征性意义的三维度模型:自我概念一致性、品牌认同、生活方式一致性,并且进一步证实了旅游地品牌象征性意义对情感性品牌依恋的正向影响关系。基于上述结论得出,旅游者对旅游地品牌形成情感性依恋,不仅缘于旅游地的功能属性和价值,还依赖于旅游地象征性意义的实现,即旅游地品牌形象与旅游者自我概念、社会认同、生活方式的一致性和匹配性。
【作者单位】： 武汉大学经济与管理学院;海南大学旅游学院;
【关键词】： 品牌依恋 象征性意义 旅游地 符号互动论
【基金】：国家社会科学基金重点项目“美丽中国建设与旅游业健康发展研究”(14AJY024) 中央高校基本科研业务费专项资金项目“游客低碳旅游行为的影响因素与管制政策——基于计划行为理论的实证研究”(2013105010210)
【分类号】：F274;F592
【正文快照】： 的某种独特旅游体验的承诺。近年来,世界各地都一、引言 逐渐认识到旅游地品牌建设的重要性,而事实上,品牌战略常见于一般产品和服务营销中,而较 国内也涌现了不少著名的旅游地品牌,如“山水甲少运用于旅游地营销上(C.Blain,S.E.LevyJ. 天下”——桂林,“浪漫天涯”——三亚,

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本文编号：744410