基于游客感知的旅游目的地品牌形象研究——以湖北省武汉市为例

发布时间：2017-08-29 20:11

  本文关键词：基于游客感知的旅游目的地品牌形象研究——以湖北省武汉市为例

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【摘要】：游客感知形象的变化会积极或消极的影响旅游目的地品牌形象,创建一个优秀的旅游目的地品牌形象有利于减少目的地自身形象与游客感知形象之间的差距,并强化目标游客持有的积极正面的印象、纠正负面印象。文章以武汉市为例,研究了旅游目的地游客感知形象和目的地品牌形象之间形成的机制原理,深入从微观层面实证检验两者之间的关系,研究出认知形象和情感形象是影响旅游目的地的主要因素,依据以上因素为武汉市旅游目的地品牌形象进行了准确定位,以便增强武汉市旅游的核心竞争力。
【作者单位】： 河北师范大学旅游系;
【关键词】： 游客感知 旅游目的地 品牌形象 武汉市
【基金】：国家社科基金“非物质文化遗产保护传承与旅游开发的互动研究”(编号12BMZ052) 国家旅游局重点规划项目“基于旅游业协同促进的文化软实力建设研究”(编号12TABK003) 国家自然科学基金青年科学基金项目:“地理空间与网络空间的耦合机理研究”(编号:41101125)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 一、引言随着旅游市场的竞争越来越激烈,旅游产品同质化使得旅游目的地在竞争中往往处于不利地位。游客面对扑面而来的各类旅游信息,更倾向选择品牌形象鲜明的旅游目的地出行,因此游客的预期和旅游消费习惯的变化,意味着旅游目的地必须从战略管理的角度建立品牌。旅游目的地品

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本文编号：755195