网络旅游横幅广告受众注意的眼动研究

发布时间：2017-08-31 00:35

  本文关键词：网络旅游横幅广告受众注意的眼动研究

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【摘要】：当今社会,我们的工作生活几乎都离不开互联网,互联网已经无形的融入我们的日常生活的各个角落,也正因此,很多企业在产品营销中都瞄准网络这块“肥沃宝地”,在网络广告的投入上花费巨额资金,希望借此来打开和扩展企业商品或者服务的销路,从而赢得消费者的注意,最终实现企业的盈利,对于旅游企业也不例外。而网络旅游横幅广告如何投放才能吸引消费者更多的关注则一直是困扰旅游目的地和旅游企业的一个重要问题之一。本文运用眼动实验研究方法考察了任务导向、网页内容和广告内容的相关性、不同性别以及不同诉求方式对网络旅游横幅广告受众注意的眼动影响。本文共进行了两次实验：实验一运用眼动实验研究考察了任务导向(有任务、无任务)和内容相关性(高相关、低相关、不相关)对网络旅游横幅广告受众注意的影响。结果表明：(1)任务导向对网络旅游横幅广告受众注意的影响显著,无任务组的网络广告受众对兴趣区广告的注视时间较长、注视次数较多；(2)网页内容与旅游广告内容的相关性对广告受众注意的影响不显著；(3)任务导向和内容相关性之间的交互作用主效应不显著。实验二探讨了不同性别及广告诉求方式(感性诉求广告、理性诉求广告)对网络旅游横幅广告受众注意的影响。结果表明：(1)男女被试在浏览网络旅游横幅广告时的瞳孔大小差异显著,女性被试在浏览到广告时比男性被试的瞳孔更为扩张；(2)相比感性诉求,被试对理性诉求的网络旅游横幅广告的注视时间更长、注视次数更多；(3)性别和诉求方式的交互作用的主效应不显著。互联网的兴起和普及为旅游广告提供了新的传播媒介,也逐渐使得互联网广告成为旅游部门或相关企业进行旅游营销推广的最佳选择。如何投放网络旅游横幅广告才能达到更好的效果则无疑与每个广告主的利益息息相关,本文通过实验研究为旅游企业或旅游目的地广告投放提供了一定的参考和借鉴作用,对有效发挥网页旅游广告的作用,推进旅游宣传和推广具有重要的实践意义。
【关键词】：网络旅游横幅广告 任务导向 内容相关性 性别 广告诉求 眼动
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;F724.6;F592
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 绪论12-19
• 1.1 研究背景12
• 1.2 研究意义12-13
• 1.3 问题提出13-16
• 1.4 研究方法及本文框架结构16-18
• 1.4.1 研究方法16-17
• 1.4.2 本文框架结构17-18
• 1.5 主要创新点18-19
• 第2章 国内外研究综述19-34
• 2.1 相关概念界定19-22
• 2.1.1 网络旅游广告19-21
• 2.1.2 网络横幅广告21
• 2.1.3 网络旅游横幅广告21-22
• 2.2 广告心理学中的眼动研究发展阶段22-24
• 2.3 任务导向对网络广告受众注意的影响24
• 2.4 内容相关性对网络广告受众注意的影响24-25
• 2.5 广告诉求方式对网络广告受众注意的影响25-28
• 2.5.1 广告诉求的概念25
• 2.5.2 广告诉求的分类标准25-27
• 2.5.3 广告诉求对网络广告受众注意的影响27-28
• 2.6 性别因素对网络广告受众注意的影响28-29
• 2.7 其他因素对网络广告受众注意的影响29-31
• 2.7.1 外源性因素影响的研究29-31
• 2.7.2 内源性因素的影响研究31
• 2.8 眼动研究技术31-32
• 2.9 文献小结32-34
• 第3章 任务导向和内容相关性对网络旅游横幅广告受众的眼动影响34-39
• 3.1 研究目的34
• 3.2 眼动实验研究34-36
• 3.2.1 实验被试34
• 3.2.2 实验材料34-35
• 3.2.3 实验设计35
• 3.2.4 实验程序35-36
• 3.2.5 实验数据36
• 3.3 实验结果及分析36-38
• 3.3.1 网络广告受众注意的眼动指标36-37
• 3.3.2 多因素方差分析结果37-38
• 3.4 讨论38-39
• 3.4.1 任务导向对网络旅游横幅广告受众注意的影响38
• 3.4.2 内容相关性对网络旅游横幅广告受众注意的影响38-39
• 第4章 诉求方式和性别对受众注意的眼动影响39-48
• 4.1 实验目的39
• 4.2 眼动实验研究39-42
• 4.2.1 实验被试39
• 4.2.2 实验素材的选取与设计39-40
• 4.2.3 实验程序40-41
• 4.2.4 实验数据41-42
• 4.3 实验结果及分析42-46
• 4.3.1 性别对网络旅游横幅广告受众注意的影响43-44
• 4.3.2 诉求方式对网络旅游横幅广告受众注意的影响44-45
• 4.3.3 性别和诉求方式的交互作用对网络旅游横幅广告受众注意的影响45-46
• 4.4 讨论46-48
• 结论和展望48-51
• 研究结论48-49
• 结论启示49-50
• 研究局限和展望50-51
• 致谢51-52
• 参考文献52-59
• 附录一59-60
• 附录二60-61
• 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果61

【参考文献】

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本文编号：762438