旅游目的地广告的受众临场感和目的地态度研究

发布时间：2017-09-02 02:03

  本文关键词：旅游目的地广告的受众临场感和目的地态度研究

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【摘要】：广告是旅游目的地进行营销推广的重要方法,网络媒体广告是旅游目的地通常采用的广告方式。文章以消费者态度这一衡量广告有效性的重要指标为因变量,通过实验研究考察2个主要网络广告类型对受众的临场感和目的地态度的影响。实验场景为网络视频广告和网站动态横幅广告2个类型,其中,网站动态横幅广告根据是否有音乐又分为2个子类,共计3个实验类型。研究检测了3个实验场景中受众的临场感强度和对广告目的地的态度。结果表明:广告形式越生动,旅游兴趣提高程度越高,临场感强度也越高。纯图片的网站横幅广告效果并不显著,但是加入音乐元素可显著提升人们的旅游兴趣。视频广告效果最为明显。相比于动态视频元素,音乐元素有更高的提升效率。文章还讨论了以上结论对目的地投放广告策略的相关启示。
【作者单位】： 复旦大学旅游学系;美国西北大学传播学院;
【关键词】： 旅游目的地广告 临场感 网站横幅广告 网络视频广告
【基金】：国家旅游局科研基金面上项目“社交媒体在旅游目的地营销中的应用研究”(14TACG027);国家旅游局“旅游业青年专家”人才计划(TYETP201311) 复旦大学卓越人才计划资助~~
【分类号】：F592.6;F713.8
【正文快照】： 引言随着旅游目的地营销工作的不断升级,越来越多的旅游目的地通过广告进行品牌推广和宣传促销,目的地旅游广告能广泛地宣传和推广特定目的地,提高目标受众的旅游兴趣,有效地推动旅游产 品的销售。其中,网络媒体广告以其相对低廉的价格,多媒体的展示方式,较高的体验度而获得

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本文编号：775706