事件塑造旅游目的地品牌个性的机理——基于“张家界现象”的案例研究

发布时间：2017-09-14 01:18

  本文关键词：事件塑造旅游目的地品牌个性的机理——基于“张家界现象”的案例研究

  更多相关文章： 事件营销 旅游目的地 品牌个性

【摘要】：事件营销是旅游目的地品牌个性塑造的有效手段,它的基本路径是:独特资源→事件展示→个性提炼→资源匹配→品牌体验,通过循环强化和延伸发展逐渐形成旅游目的地品牌个性。事件的创新性、国际性、持续性保障了公众对旅游目的地品牌的高关注度,事件的主题性、情节性、匹配性、融合性保障了公众对旅游目的地品牌的高卷入度,这些特性是事件塑造旅游目的地品牌个性的前提。
【作者单位】： 湖南工业大学财经学院;
【关键词】： 事件营销 旅游目的地 品牌个性
【基金】：国家社会科学基金项目(13BGL037) 湖南省教育厅科学研究项目(13C046)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 一、引言随着全球经济的飞速发展,游客可选择旅游目的地数量不断增加,基于功能属性的目的地定位极易被取代。对一个旅游目的地而言,当其品牌拥有一种鲜明而又独特的个性,便可在诸多竞争者中脱颖而出,获得发展机会。通过事件获取旅游目的地知名度,以事件为推动力的旅游目的地发

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 母泽亮;李露苗;;基于旅游者感知的旅游目的地品牌个性研究——以重庆旅游品牌为例[J];重庆师范大学学报(自然科学版);2013年02期

2 白凯;胡宪洋;;旅游目的地品牌个性:理论来源与关系辨识[J];旅游学刊;2013年04期

3 刘秋民;;旅游水产品品牌个性的构建——以浙江舟山旅游水产品为例[J];渔业经济研究;2009年03期

4 卡尔;;嘉旺 营养均衡 理念致胜[J];餐饮世界;2012年01期

5 曲颖;李天元;;旅游目的地非功用性定位研究——以目的地品牌个性为分析指标[J];旅游学刊;2012年09期

6 巫朝勇;李鹏;;红色旅游与中央苏区的振兴发展[J];中南林业科技大学学报(社会科学版);2013年05期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 龙美华;基于游客感知的《魅力湘西》品牌个性研究[D];湖南师范大学;2013年

2 舒晖;旅游演艺品牌个性对游客忠诚的影响研究[D];湖南师范大学;2014年

，

本文编号：847015