民族地区旅游目的地营销绩效评估研究

发布时间：2017-09-21 13:54

  本文关键词：民族地区旅游目的地营销绩效评估研究

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【摘要】：营销是旅游目的地吸引客源的重要手段。多年以来,由于评估机制缺乏及相关研究的滞后,致使评估民族地区旅游目的地营销的效果成为难题。面对评估主体错位、评估制度障碍、评估体系缺乏等主要问题的存在,从当地居民、外来游客、专业机构中选择合理的评估主体;通过"保底返还、增值分成"的模式突破体制的束缚;从品牌认知、经济增长、产业联动三个方面构建定性与定量结合的评估体系,可以从一定程度上解决民族地区旅游目的地营销绩效评估过程中的问题。
【作者单位】： 西南民族大学旅游与历史文化学院;
【关键词】： 民族地区 旅游目的地营销 绩效评估
【基金】：四川省哲学社会科学规划项目“旅游目的地营销模式创新的理论与实证研究——以四川省为例”(SC13LY20) 四川省教育厅科研项目“民族地区旅游目的地营销协调机制研究”(14SB0589) 西南民族大学中央高校基本科研业务费专项项目“民族地区旅游目的地营销绩效评估研究”(13SQN05)阶段性成果
【分类号】：F592.6
【正文快照】： 在区域旅游竞争日益激烈的今天,仅凭优越的资源条件是难以吸引客源的。任何一个旅游目的地,除了自身的资源条件外,营销手段的诱导性往往是决定性因素。[1]从传统的发放DM单、参加旅交会、举办节庆活动等,到现代的旅游形象广告、社交媒体营销,民族地区旅游目的地营销的形式、规

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本文编号：894926