海岛度假旅游地重游者动机及其市场细分研究——以海南国际旅游岛为例

发布时间：2017-09-21 21:13

  本文关键词：海岛度假旅游地重游者动机及其市场细分研究——以海南国际旅游岛为例

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【摘要】：本文以海南国际旅游岛为研究对象,通过抽样调查获得基础数据。通过因子分析,发现重游者的重游动机有场所依恋、私人事务、差旅活动、寻求新奇和满意经历等5个;基于聚类分析,将其划分为场所依恋型、私人事务型、寻求新奇型和差旅活动型等4种类型。各类型重游者在人口学特征、行为特征以及部分历时行为特征上存在显著的差异。场所依恋型与私人事务型重游者在期望比和各时段重游意愿上均显著高于寻求新奇型和差旅活动型;场所依恋型的总体满意度也显著高于寻求新奇型和差旅活动型。相比其上次到访,各类型重游者在人均和六要素花费、停留时间以及总体满意度方面均显著增高或持平,增幅差异仅体现在购物一项中,各类型重游者对海南国际旅游岛的直接经济价值均是历时向好的。本文还探讨了重游者的市场细分问题。
【作者单位】： 湖南城市学院商学院;湖南师范大学旅游学院;
【关键词】： 重游者 动机 市场细分 海岛度假旅游地 海南国际旅游岛
【基金】：湖南省社科基金项目“古城镇旅游商业与游客体验和谐发展研究”(14JD12) 湖南城市学院课题“故地重游现象形成机理研究”(2013XJ026)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 0问题的提出“故地重游”是一种常见且重要的旅游现象,客观上看,任何一个旅游地的游客都是由初游者和重游者两种类型构成(Seoho,et al.,2006)。一些研究认为,重游者在相当长时间内给目的地提供稳定客源,是目的地长期利润的保证,同时也是潜在游客最好的信息来源渠道(Gitelson,C

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