海口会奖旅游目的地品牌化建设路径选择研究

发布时间：2017-09-22 16:37

  本文关键词：海口会奖旅游目的地品牌化建设路径选择研究

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【摘要】：海口作为一个新兴的会奖旅游城市,其知名度与美誉度日益提高,品牌化形象逐步建立。本文在结合海口的会奖旅游现状、资源和环境等各种综合影响因素,从目的地品牌化的内涵出发,提出了海口会奖旅游目的地品牌化建设的实施路径在于:目的地进行形象设计与塑造,准确定位品牌;设计会奖旅游产品,提供优质服务;构建海口的城市会奖旅游目的地营销系统;实施精细化、精算化、精英化的"三精"品牌营销战略。
【作者单位】： 海南大学旅游学院;海南国际旅游岛发展研究院;
【关键词】： 会奖旅游 目的地 品牌化 路径选择
【基金】：海南省自然科学基金项目“产业融合背景下海南文化旅游产业发展模式及绩效评价研究”(批准号:714274) 海南大学科研启动基金项目“中国会奖旅游发展模式研究”(批准号:hdkyqd1305)
【分类号】：F592.6
【正文快照】： 旅游目的地品牌化自20世纪90年代以来在国际上一直是旅游目的地营销研究领域的一个研究热点。国际著名学者Morrison和Anderson(2002)认为旅游目的地品牌化实质上是指该目的地发展与作为竞争对手的旅游目的地不同的身份和个性的过程[1]。而布莱恩(2005)将旅游目的地品牌化归纳

【参考文献】

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5 杨s，

本文编号：901906