鉴于CIS战略下的辽宁地域文化旅游形象的塑造

发布时间：2017-09-26 21:31

  本文关键词：鉴于CIS战略下的辽宁地域文化旅游形象的塑造

  更多相关文章： 旅游形象 地域文化 辽宁 CIS 塑造

【摘要】：近年来,市场经济迅速发展社会获得巨大进步,“旅游景区地域性和旅游地区品牌化”成为趋势,地域化旅游整体文化形象的竞争成为当前旅游竞争的主流。由此,旅游特色形象的策划设计富有特色,成为旅游地域的重要制约因素。竞争的大趋势下,如何让建立旅游整体文化形象,推介城市品牌,是辽宁提高市场开发程度的制约点。旅游文化形象的塑造是产生受众驱力的关键条件。模糊的形象定位导致了辽宁城市旅游文化形象的不完整,阻碍了辽宁省旅游业的发展,甚至造成其经济发展不稳定的现象。针对此种情况,辽宁省旅游局在2014年7月23日正式向社会各界发布了“乐游辽宁”的辽宁旅游主题宣传口号。这无疑给迫切需要旅游形象塑造的辽宁开启了一个新形式。但是,仅凭旅游宣传口号和旅游标识还远远构不成旅游文化形象的完整性。优秀的旅游文化形象塑造,要依靠地域文化的土壤,用最淳朴、最真实的本土语言,通过人们心理表层的思维方式,将旅游受众的旅行想法引发出来,使之内心激起旅游观光欲望。因此,本文将CIS企业形象识别系统有机的,合理的运用在旅游地域文化形象的塑造中,详细分析辽宁旅游地域文化形象塑造的优势以及存在的问题,力求塑造鉴于CIS战略下的完整的辽宁地域文化旅游形象的完整方案。文章第一部分:引言,对国内外旅游形象塑造进行综合分析,探索结论。第二部分:界定地域文化的内涵,力求找出地域文化与旅游形象塑造之间的关系及处理地域文化形象化的契合点。第三部分:阐述辽宁文化旅游的地域性资源优势,并对辽宁文化旅游的地域性因素和形象进行了详细的分析指出辽宁地域文化旅游形象的优势、缺陷和机遇。第四部分:文章的重点部分,根据对企业识别CIS系统的详细分析,联系第三部分辽宁地域文化旅游资源以及旅游形象的分析,并结合2014年辽宁省旅游局发布的“乐游辽宁不虚此行”的宣传口号以及旅游标识,提出适合辽宁地域文化旅游形象的CIS品牌的定位建议。第五部分:根据辽宁文化旅游重点线路规划,结合宣传手段和推广措施,寻求辽宁地域文化旅游形象塑造完整的、合理的、有效的形象定位及宣传策略。本文行文建立在已知的理论结构之上,通过对CIS与辽宁地域文化旅游形象的紧密联系,提出辽宁地域文化旅游形象塑造的理论方法。
【关键词】：旅游形象 地域文化 辽宁 CIS 塑造
【学位授予单位】：沈阳师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 引言10-13
• 一、选题背景10
• 二、研究价值10-11
• 三、国内外研究状况11
• 四、研究方法、研究内容与创新点11-13
• 第二章 辽宁文化旅游形象地域性研究13-27
• 一、地域文化与旅游形象塑造13-14
• （一）地域文化的内涵13
• （二）地域文化与旅游形象塑造的关系13
• （三）地域文化资源的品牌形象化13-14
• 二、辽宁地域文化旅游资源的阐述14-18
• （一）辽宁众多的文化旅游地域资源14-17
• （二）辽宁悠久的文化旅游文脉资源17-18
• 三、辽宁地域文化旅游因素的阐述18-23
• （一）辽宁地域文化旅游的优势分析18-22
• （二）辽宁地域文化旅游的弱势分析22-23
• （三）辽宁地域文化旅游的时机分析23
• 四、辽宁地域文化旅游形象的阐述23-27
• （一）市场案例形象调查分析23-26
• （二）市场形象取代分析26-27
• 第三章 辽宁地域文化旅游形象的CIS品牌定位27-40
• 一、CIS品牌定位总体阐述27-33
• （一）CIS总述27
• （二）理念识别系统设计27-29
• （三）视觉识别系统设计29-31
• （四）行为识别系统设计31-33
• 二、CIS品牌定位标准33
• （一）CIS品牌定位的统一性33
• （二）CIS品牌定位的唯一性33
• （三）CIS品牌定位的可持续性33
• 三、辽宁地域文化旅游理念形象定位33-34
• 四、辽宁地域文化旅游视觉形象定位34-38
• （一）旅游形象标识的确定34-35
• （二）旅游形象的品牌拓展35
• （三）旅游形象的产品开发35-38
• 五、辽宁地域文化旅游行为形象定位38-40
• 第四章 辽宁地域文化旅游形象的品牌宣传与推广40-45
• 一、旅游形象品牌宣传准则40
• （一）真实宣传辽宁地域文化旅游形象品牌40
• （二）可持续宣传辽宁地域文化旅游形象品牌40
• （三）全方位宣传辽宁地域文化旅游形象品牌40
• 二、旅游形象品牌推广分析40-41
• （一）民俗民风41
• （二）价值取向41
• （三）知识文化程度41
• 三、辽宁地域文化旅游重点线路规划41-43
• （一）“乐游辽宁，博古通今之旅”——辽宁古生物与古文化遗迹线路42
• （二）“乐游辽宁，满韵清风之旅”——辽宁清代历史文化线路42
• （三）“乐游辽宁，辉煌工业之旅”——辽宁老工业基地线路42
• （四）“乐游辽宁，，风花雪月之旅”——辽宁自然风光线路42-43
• 四、辽宁地域文化旅游形象品牌宣传推广措施43-45
• （一）大力结合传统媒介与现代媒体推动43-44
• （二）积极渗透地域文化与纪念品开发44
• （三）重点促进地域优势与配套宣传推广44
• （四）配合提高地域盛事与专题活动宣传44-45
• 结论45-46
• 参考文献46-47
• 个人简历47-48
• 致谢48

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本文编号：925840