建构“拟态风景”：旅游目的地网络口碑传播策略研究

发布时间：2017-10-05 02:24

  本文关键词：建构“拟态风景”：旅游目的地网络口碑传播策略研究

  更多相关文章： 网络口碑传播 拟态风景 旅游目的地 观展—表演范式

【摘要】：旅游是典型的高风险型、体验性消费,对口碑依赖性强。问卷调查显示网络和亲友介绍是游客获知旅游信息最主要的途径,网络口碑传播对旅游决策影响重大。旅游目的地在营销过程中已认识到网络的重要性,营销经费向网络营销倾斜,但缺少将网络口碑传播作为目的地营销策略的意识和能力。本文将从网络口碑传播过程中“拟态风景”建构的角度入手,分析网络口碑传播通过建构拟态风景作用于游客旅游决策和再传播意愿的过程,论证网络口碑传播用于目的地营销的重要性与可行性,将网络口碑传播作为目的地营销的重要策略提出,最终落脚到实际的策略建议。研究将从三个层面展开,首先分析旅游目的地网络口碑传播的概况和应用现状,提出假设“网络口碑传播是旅游目的地营销的重要策略”：其次将“拟态环境”理论延伸至旅游目的地网络口碑传播中,提出“拟态风景”的概念,通过分析拟态风景被美化的倾向和拟态风景建构过程中的商业介入,论证网络口碑传播应用于目的地营销的可行性；最后参照成功案例,从网络口碑传播的角度,为旅游目的地营销提策略建议。研究的创新在于“拟态风景”概念的延伸与应用,为旅游目的地借助网络口碑传播进行营销提供了新思路。研究发现,受“观展—表演”范式下网民自恋式表演的影响,“拟态风景”有被美化的倾向,旅游目的地可以通过与旅游达人或职业旅行家合作,借意见领袖发声,有策划性地引导和制造更具吸引力的“拟态风景”。网络口碑传播应成为旅游目的地营销的新利器,目的地可以通过培养讨论者,提供工具,设置话题,引导讨论,监测追踪等方式参与并引导网络口碑传播,推动目的地营销。
【关键词】：网络口碑传播 拟态风景 旅游目的地 观展—表演范式
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.6;G206
【目录】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 第一章 绪论8-22
• 第一节 研究背景与研究意义8-11
• 第二节 概念界定与文献综述11-17
• 第三节 研究思路与研究方法17-22
• 第二章 旅游目的地网络口碑传播概况及应用现状22-35
• 第一节 简析旅游目的地网络口碑传播概况22-29
• 第二节 旅游目的地网络口碑传播应用现状29-35
• 第三章 旅游目的地网络口碑传播中的“拟态风景”35-42
• 第一节 从“拟态环境”到“拟态风景”35-37
• 第二节 “拟态风景”建构与作用过程37-42
• 第四章 “观展—表演”范式下“拟态风景”的美化倾向42-48
• 第一节 “观展”中网络口碑传播者的自恋式表演42-44
• 第二节 自恋式表演带来的“拟态风景”美化倾向44-48
• 第五章 网络口碑传播建构“拟态风景”过程中的商业介入48-57
• 第一节 商业介入的“拟态风景”建构动机48-51
• 第二节 商业介入的意见领袖合作模式51-57
• 第六章 网络口碑传播用于目的地营销的策略建议57-63
• 第一节 讨论者及工具的培养58-59
• 第二节 设置话题并参与讨论59-61
• 第三节 话题追踪与口碑监测61-63
• 结语63-65
• 参考文献65-68
• 致谢68-69
• 附录69-74

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 孙莹玮;;浅谈旅游档案的管理[J];旅游纵览;2007年09期

2 张一力;;略论旅游文献的概念与特点[J];时代教育(教育教学版);2010年02期

3 黄宛;湖北省青年旅游研究会成立[J];湖北大学学报(哲学社会科学版);1986年05期

4 韩燕妮;荆怀芳;骞姣;;咸阳市旅游产业的科技优势分析及提升策略[J];网友世界;2013年13期

5 ;征稿 征订[J];桂林旅游高等专科学校学报;2000年04期

6 宋志伟;向读者汇报──本刊读者意见调查综述[J];旅游学刊;2000年02期

7 ;旅游理论期刊与旅游业发展研讨会在桂林召开[J];旅游学刊;2004年04期

8 田晓宸,陈萍;我国旅游信息类媒体及传播效果比较研究[J];郑州经济管理干部学院学报;2005年03期

9 ;稿约[J];旅游科学;2004年02期

10 吕观盛;;基于CNKI的我国旅游专业期刊地域学术影响力分析[J];旅游论坛;2012年03期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 刘嘉龙;;旅游休闲与休闲旅游辨析[A];浙江旅游业创新与发展论文集[C];2008年

2 曹诗图;刘晗;阚如良;;试论科学的旅游发展观[A];生态·旅游·发展——第二届中国西部生态旅游发展论坛论文集[C];2004年

3 窦蕾;李平;;生态足迹模型在旅游科学中的应用研究进展[A];2006年中国可持续发展论坛——中国可持续发展研究会2006学术年会可持续发展的技术创新与科技应用专辑[C];2006年

4 戴斌;唐晓云;杜晓姗;;2010年我国旅游研究评述——基于国内18种旅游专业及相关期刊的统计分析[A];中国旅游评论2011[C];2011年

5 杨立;;完善旅游购物店诚信服务,促进旅游业健康发展[A];2013中国旅游科学年会论文集[C];2013年

6 杨龙;;尊重科学规律,避开旅游开发的“误区”——以贵州省为例[A];区域旅游开发与黔中旅游经济发展[C];2000年

7 石培华;;支撑我国旅游业发展的十大科研课题[A];中国旅游评论2011[C];2011年

8 张凌云;崔秀娟;;2007～2009年中国旅游学术研究现状与展望——对我国四种旅游学术期刊的论文统计分析[A];中国旅游评论2011[C];2011年

9 ;2013中国旅游科学年会论文征集通知[A];2013中国旅游科学年会论文集[C];2013年

10 王敬武;;对旅游世界前提的追问与反思[A];2014中国旅游科学年会论文集[C];2014年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 魏晓霞;全国红色旅游框架初步建立[N];中国旅游报;2007年

2 王小润;红色旅游框架初步建立[N];光明日报;2007年

3 全国红色旅游工作协调小组常务副组长国家旅游局局长 邵琪伟;在全国红色旅游工作电视电话会议上的讲话[N];中国旅游报;2008年

4 记者 付丹 实习生 刘亦陈;全力推进我州旅游产业快速发展[N];团结报;2009年

5 岳西县毛尖山乡王畈村 张红卫;发展旅游是一项系统工程[N];安庆日报;2009年

6 中共河南省委常委、郑州市委书记 王文超　中共开封市委书记 刘长春 中共平顶山市委书记 赵顷霖 中共新乡市委书记 吴天君 中共焦作市委书记 路国贤 中共安阳市委书记 张广智 中共鹤壁市委书记 郭迎光 中共濮阳市委书记 吴灵臣 中共三门峡市委书记 李文慧 中共许昌市委书记 毛万春 中共漯河市委书记 靳克文 中共南阳市委书记 黄兴维 中共商丘市委书记 王保存 中共信阳市委书记 王铁 中共驻马店市委书记 化有勋 中共周口市委书记 毛超峰 中共济源市委书记 段喜中;贯彻落实旅游立省战略 奋力实现中原崛起大业[N];河南日报;2009年

7 乔明;加快旅游基础设施建设 推动旅游产业升级[N];鄂尔多斯日报;2009年

8 市旅游局副局长 陈晓霞;积极对接高铁经济 力求旅游实现新突破[N];济宁日报;2009年

9 济宁市旅游局副局长 陈晓霞;积极对接高铁经济 力求旅游实现新突破[N];济宁日报;2009年

10 记者 杨t，

本文编号：974248