提税顺价对福建烟草商业企业的影响与策略研究
发布时间：2023-08-30 00:52
进入二十一世纪后,全球控烟运动持续高涨,特别是2003年签订的《烟草控制框架公约》(以下简称《公约》),标志着世界范围的控烟运动进入了一个崭新的阶段。2017年1月,世界卫生组织发布的烟草对全球经济影响的报告指出,提高烟草的税收和价格不仅可以产生巨大的财政收入,而且是最有效降低烟草制品消费的办法,也最具成本效益性。在过去的5年里,随着越来越多缔约方签署《公约》,《公约》的影响力日渐深远,为了控制卷烟消费,有十余个国家和地区采取了烟草制品增税措施。在此背景下,为对冲财政下行压力和应对控烟舆论压力,我国于2015年5月10日起正式实施新一轮的卷烟税价调整政策,即卷烟提税顺价政策。目前,我国烟草行业在历经十余年的高速发展后,卷烟发展基数、结构水平以及社会需求总量等都已处于高位运行状态,在经济环境、周期规律、基数水平、控烟形势和消费理念变化等因素的综合作用下,行业发展遭遇瓶颈。因此,此次卷烟提税顺价必将影响深远,烟草行业发展面临巨大挑战,尤其对处于产业链中端的烟草商业企业,受价格传导的影响,客观上会造成对市场销售、品牌培育及其税利实现的巨大冲击,进而影响到整个烟草行业的长远发展。面对日益复杂的...
【文章页数】：77 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景及意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 国内外研究文献综述
1.2.1 国内研究综述
1.2.2 国外研究综述
1.2.3 国内外研究述评
1.3 研究方法、拟解决的问题、基本内容与技术路线
1.3.1 研究方法和拟解决的关键问题
1.3.2 研究的基本内容与技术路线
1.4 主要创新点与不足之处
第二章 相关理论与分析方法
2.1 行业价值链理论与营销策略
2.1.1 行业价值链理论内涵及作用
2.1.2 营销策略理论
2.1.3 行业价值链理论在营销策略的应用
2.2 需求弹性理论
2.2.1 需求弹性理论的内涵及分类
2.2.2 烟草商业企业的需求弹性理论分析
2.3 行业、企业环境分析工具
2.3.1 PEST分析工具
2.3.2 SWOT分析工具
第三章 我国和福建烟草商业企业发展概况
3.1 我国烟草行业发展现状
3.1.1 烟草行业概述
3.1.2 烟草行业的运行机制及价格体系
3.2 我国烟草税制变迁与卷烟提税顺价
3.2.1 我国烟草税制变迁
3.2.2 卷烟提税顺价及其特点、意义
3.3 福建烟草商业企业发展现状
3.3.1 福建烟草商业企业概述
3.3.2 福建烟草商业企业总体经营情况
第四章 提税顺价对福建卷烟市场和烟草行业价值链的影响及问题
4.1 提税顺价对福建卷烟市场的影响
4.1.1 提税顺价对卷烟销量的影响
4.1.2 提税顺价对卷烟价类的影响
4.1.3 提税顺价对卷烟销售结构的影响
4.2 提税顺价对福建烟草行业价值链的影响
4.2.1 提税顺价对行业形象的影响
4.2.2 提税顺价对烟草工业的影响
4.2.3 提税顺价对烟草商业的影响
4.2.4 提税顺价对零售终端的影响
4.2.5 提税顺价对消费者的影响
4.3 提税顺价所引发的福建烟草商业企业的问题
4.3.1 卷烟销量明显下降
4.3.2 卷烟品牌格局分化加速
4.3.3 卷烟毛利全面下降
4.3.4 零售客户卷烟盈利水平下降
第五章 国外烟草企业的经验借鉴
5.1 全球控烟情况
5.1.1 全球卷烟市场发展概述
5.1.2 全球控烟简介
5.1.3 国际烟草税的征收形式及税率
5.2 三大跨国烟草公司发展概述
5.2.1 菲莫国际发展概述
5.2.2 英美烟草发展概述
5.2.3 日烟公司发展概述
5.3 三大跨国烟草公司的经验借鉴
5.3.1 制定远大目标并采取务实战略
5.3.2 培育有竞争力的大品牌
5.3.3 充分发挥自己的产业优势
第六章 提税顺价后福建烟草商业企业的应对策略
6.1 应对提税顺价的产品策略
6.1.1 创新卷烟产品供给
6.1.2 解决卷烟货源矛盾
6.1.3 细分卷烟目标市场
6.2 应对提税顺价的供给策略
6.2.1 创新客户分类,提高客户满意度
6.2.2 加强客户指导,提高客户盈利水平
6.3 应对提税顺价的品牌策略
6.3.1 加强品牌监测分析
6.3.2 构建品牌发展新格局
6.3.3 完善重点品牌培育配套机制
6.4 应对提税顺价的渠道策略
6.4.1 加强现代终端建设
6.4.2 优化现代终端结构
6.5 应对提税顺价的市场策略
6.5.1 科学规划卷烟销售的效益目标
6.5.2 维护卷烟市场公平竞争
6.5.3 探索多元化发展的新途径
总结与展望
参考文献
致谢
本文编号：3844614
【文章页数】：77 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景及意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 国内外研究文献综述
1.2.1 国内研究综述
1.2.2 国外研究综述
1.2.3 国内外研究述评
1.3 研究方法、拟解决的问题、基本内容与技术路线
1.3.1 研究方法和拟解决的关键问题
1.3.2 研究的基本内容与技术路线
1.4 主要创新点与不足之处
第二章 相关理论与分析方法
2.1 行业价值链理论与营销策略
2.1.1 行业价值链理论内涵及作用
2.1.2 营销策略理论
2.1.3 行业价值链理论在营销策略的应用
2.2 需求弹性理论
2.2.1 需求弹性理论的内涵及分类
2.2.2 烟草商业企业的需求弹性理论分析
2.3 行业、企业环境分析工具
2.3.1 PEST分析工具
2.3.2 SWOT分析工具
第三章 我国和福建烟草商业企业发展概况
3.1 我国烟草行业发展现状
3.1.1 烟草行业概述
3.1.2 烟草行业的运行机制及价格体系
3.2 我国烟草税制变迁与卷烟提税顺价
3.2.1 我国烟草税制变迁
3.2.2 卷烟提税顺价及其特点、意义
3.3 福建烟草商业企业发展现状
3.3.1 福建烟草商业企业概述
3.3.2 福建烟草商业企业总体经营情况
第四章 提税顺价对福建卷烟市场和烟草行业价值链的影响及问题
4.1 提税顺价对福建卷烟市场的影响
4.1.1 提税顺价对卷烟销量的影响
4.1.2 提税顺价对卷烟价类的影响
4.1.3 提税顺价对卷烟销售结构的影响
4.2 提税顺价对福建烟草行业价值链的影响
4.2.1 提税顺价对行业形象的影响
4.2.2 提税顺价对烟草工业的影响
4.2.3 提税顺价对烟草商业的影响
4.2.4 提税顺价对零售终端的影响
4.2.5 提税顺价对消费者的影响
4.3 提税顺价所引发的福建烟草商业企业的问题
4.3.1 卷烟销量明显下降
4.3.2 卷烟品牌格局分化加速
4.3.3 卷烟毛利全面下降
4.3.4 零售客户卷烟盈利水平下降
第五章 国外烟草企业的经验借鉴
5.1 全球控烟情况
5.1.1 全球卷烟市场发展概述
5.1.2 全球控烟简介
5.1.3 国际烟草税的征收形式及税率
5.2 三大跨国烟草公司发展概述
5.2.1 菲莫国际发展概述
5.2.2 英美烟草发展概述
5.2.3 日烟公司发展概述
5.3 三大跨国烟草公司的经验借鉴
5.3.1 制定远大目标并采取务实战略
5.3.2 培育有竞争力的大品牌
5.3.3 充分发挥自己的产业优势
第六章 提税顺价后福建烟草商业企业的应对策略
6.1 应对提税顺价的产品策略
6.1.1 创新卷烟产品供给
6.1.2 解决卷烟货源矛盾
6.1.3 细分卷烟目标市场
6.2 应对提税顺价的供给策略
6.2.1 创新客户分类,提高客户满意度
6.2.2 加强客户指导,提高客户盈利水平
6.3 应对提税顺价的品牌策略
6.3.1 加强品牌监测分析
6.3.2 构建品牌发展新格局
6.3.3 完善重点品牌培育配套机制
6.4 应对提税顺价的渠道策略
6.4.1 加强现代终端建设
6.4.2 优化现代终端结构
6.5 应对提税顺价的市场策略
6.5.1 科学规划卷烟销售的效益目标
6.5.2 维护卷烟市场公平竞争
6.5.3 探索多元化发展的新途径
总结与展望
参考文献
致谢
本文编号：3844614
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