天安人寿保险股份有限公司营销策略创新研究

发布时间：2020-07-11 17:49

【摘要】：随着中国加入WTO和经济全球化的推进,保险行业各公司之间的竞争越演越烈,尤其是2008年全球金融危机后,中国保险行业的改革和发展也面临着前所未有的挑战和机遇。全球经济增长速度的减慢,使得国内保险公司遇到了严重的财务危机；金融市场的波动,增加了保险公司防范风险的压力。同时,后金融危机也为保险行业带来了机遇,全球政治和经济格局的调整,为我国保险行业追赶发达国家,缩小差距提供了新的契机。天安保险公司作为成立和发展了十多年的大型保险公司,经历了金融危机前后的变革。传统的产品营销策略已经不能适应社会发展的需要,因此应当不断创新营销策略,与时俱进适应社会的发展需要。本文在总结学者对保险公司营销策略研究成果基础上,借鉴和吸收市场营销学及保险学等学科中的基本理论,较深入的研究了天安保险公司传统的营销策略,并指出了传统策略中存在的问题和不足。笔者针对天安保险公司营销存在的问题从以顾客为中心实施现代保险营销观念创新、基本营销策略创新及积极探索更优越的创新型保险营销策略等三个方面提出了创新性的对策建议,并从公司完善的产品体系、优良的企业文化和现代化的信息平台建设三个方面提出了保障措施。这些创新性对策建议的提出对公司产生了效益,为公司取得了更多的经济收入。在本文中提出了许多创新性的保险营销策略,希望这些策略的研究和应用能够为我国保险行业中其他保险公司做以借鉴。
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F842.3;F274

【参考文献】