牡丹江地区农村体育彩票发展问题研究

发布时间：2020-10-28 06:34

　　 中国体育彩票发行仅有十多年的历史，但却已经形成了强大的城市体育彩票市场，并日益成熟，迅猛发展，显示出强大的社会集资办体育的功能，促进了城市体育公益事业的发展。牡丹江地区的体育彩票事业起步于2000年，至2011年，已经发展到年销售额达2亿元的高位，用于体彩公益金重建的“北山体育场”拔地而起，散布于各个社区的全民健身器材和设施如雨后春笋，可以说，体育彩票发展，对于推动城市体育事业发展，满足人民群众健身需求，发挥了重要作用。 与此同时，在地域广大的农村，还没有形成完备的体育彩票市场，农村公益体育设施和器材十分匮乏。而随着我国“社会主义新农村建设”战略的推进，农村和广大农民对公益体育、全民健身的需求却不断加大。如何发挥农村体育彩票在社会主义新农村建设中的作用，不断满足农民日益增长的物质和文化需求，是体育彩票业必须关注的重大问题。可见，深入研究、探索农村体育彩票市场的运作规律，逐步开辟、壮大农村体育彩票市场，对于加快社会主义新农村建设，具有积极的现实和深远意义。 本文以文化市场营销相关理论为基础，首先梳理了中国体育彩票发展的历史和现状，以及中国农村体育彩票发展的状况；接着，以实地调查的方式，分析了牡丹江地区农村体育彩票发展现状，指出其发展背景、目前的营销模式、运行机制、彩民心理等，并指出其发展的潜力所在。在此基础上，本文具体分析了牡丹江地区农村体育彩票发展存在的问题，主要有：第一，地域分散，季节性强，导致“有场无市”；第二，管理模式陈旧，没有体现农村特点；第三，营销理念陈旧，宣传促销不力；第四，体育内涵单薄，品种、玩法甚少；第五，中奖比例太低，挫伤彩民热情；第六，彩票销售与彩民购买投机性大；第七，销售网点太少，地段分布不匀等。 本文最后提出了拓展牡丹江地区农村体育彩票市场发展的对策，主要有：第一，理念先行：农村体育彩票市场必须健康有序；第二，制度保障：完善农村体育彩票管理的制度、法规；第三，体制创新：强宣传，重管理，充分挖掘农村市场潜力；第四，经济趋动：调整体彩的游戏规则，适当增加低额奖项；第五，细化市场：把握消费心理，实行多元产品策略；第六，文化引导：提升农民公益意识、彰显体彩发行的意义。 本文试图通过较为详细的理论研究，深入的实际调研，科学的归纳分析，把握牡丹江地区农村体育彩票市场发展态势，进而有针对性地提出开辟和发展农村体育彩票市场的建设性意见，以期推动体彩事业在农村的健康、有序、良性发展。
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2012
【中图分类】：G812;F832.48
【部分图文】：

“振兴福建体育奖券”；这两次奖券 “第六届全国运动会奖券” 由广东管理机构。地方性体育彩票的发行地区的体育事业的发展，同时也缓票在今后的发展积累了经验，奠定是这一时期体育彩票的特点，但这有形成统一的彩票发行管理机制，第 11 届亚运会基金奖券（图 2.2）范围内发行体育彩票。这次彩票的资方式为大型体育赛事筹集资金方识的社会意义，还表明了在全国范

图 2.2：第 11 届亚运会基金奖券 1994 年 3 月制定了详细的彩票发行制向国务院提出发行申请，以国家体育在全国范围内统一印制、发行、分配管理还专门成立了国家体育彩票管理的重要标志就是经中国人民银行批准育彩票发行管理办法》，这极大的推育彩票的新纪元。殊的社会意义和经济效益，在改革开不断努力和共同探究下，体育彩票的步得到社会的认可。 年这 18 年间，体育彩票一步一步的走产品结构日趋多元化，游戏规则进一
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本文编号：2859725