成都文化创意产业园区品牌传播策略研究

发布时间：2016-10-18 18:13

  本文关键词：成都文化创意产业园区品牌传播策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《电子科技大学》 2013年

成都文化创意产业园区品牌传播策略研究

罗永梅  

【摘要】：近年来，文化创意产业在中国范围内已展现出强劲的发展态势，其空间集聚特征日益明显，在我国也出现了“文化创意产业园”热。如何在同质化竞争中脱颖而出，使得文化创意产业园的品牌构建势在必行。成都市作为全国创意产业发展较快的城市之一，其文化创意产业已经逐步形成依托城市、集聚发展的空间布局形态，，产生了一批文化创意产业园区，还形成了一些特色园区品牌，但总体来说成都文化创意产业园的品牌效应还有待加强，需要深化品牌建设，尤其是推行行之有效的品牌传播策略。 本文采用文献分析、案例分析、调查问卷等研究方法，首先对文化创意产业园区的相关概念进行界定，从传播学角度对其品牌传播的要素进行了简要分析，再结合实地调研的方法对成都文化创意产业园区的发展现状和品牌及品牌传播现状进行了调研结果的呈现，根据调研结果选择了极具代表性的成都东区音乐公园和红星路35号作案例分析从定位策略、行为传播策略、视觉传播策略三方面来分析成都文化创意产业园区品牌传播的策略。文末，本文在对成都文化创意产业园区调研和案例分析的基础上，总结出都文化产业创意园区品牌传播策略的不足之处，展开思考，对成都文化创意产业园区如何改进其品牌传播提出一些拙见，以期能增强其品牌传播效果，推动其品牌化发展。本文的创新之处就在于将传播学、品牌传播学、市场营销学等理论运用到文化创意产业园品牌传播的实践框架中，对构建竞争优势明显的文化创意产园区品牌做一点探索性的研究。

【关键词】：
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G124;G206
【目录】：

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本文编号：145081