中国新主流消费人群偏好品牌的创新设计——以诚品书店和故宫文创为例

发布时间：2024-02-24 17:26

　　普遍性的品牌价值增长时代即将结束,中国新主流消费群体已成为未来最大的增量消费群体。新老企业的品牌创新设计应充分考虑未来主流消费群体的需求,为成功转型升级的企业做好品牌战略定位。研究发现,基于中国新主流消费人群偏好的品牌形象设计具有一定的共性特征。通过消费认同理论中的自我认同和社会认同,对两个当下深受新主流消费人群喜好的案例品牌属性进行分析。在消费认同理论中,分别找到品牌定位、产品与空间、服务与推广三大品牌设计项目中的对应属性。探讨了品牌设计在受众的自我认同和社会认同两方面的迎合策略,得到了品牌设计策略可参照的设计规律。

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

图2-1调新消费人群的细分与消费个性（1）注重消费行为中的感情因素，实现对个性、品味的追求

，在消费观念上不断追求生活方式的升级和自我身份的体现。在现如今高校逐步建设现代化大规模审美教育体系的背景下，年轻的新消费群体逐渐培养出了对时尚、知识、美学、工艺、艺术和文化的追求，他们观念上的转变促成许多新文化创意品牌蓬勃发展，例如诚品书店、西西弗书店、MUJI、故宫文创、有礼有....

图2-1截至2019年博物馆文创产品消费人群年龄分布统计（来源：阿里零售平台）

江南大学硕士学位论文12费群体42。同时，由于这一群体是在中国信息科技革命性发展的伴随下成长起来的“互联网一代”，其生活受互联网技术影响深远，因此催生了特有的文化生态和文化消费观念，继而推动了文化产业的转型发展。图2-1截至2019年博物馆文创产品消费人群年龄分布统计（来源：阿里....

本文编号：3909360