考虑需求端和产出端不确定性的服务平台定价和商业模式研究

发布时间：2022-12-05 05:45

　　同时考虑平台需求端和供给端不确定性,分析此时服务平台的产品定价、最优激励、商业模式和效率损失传导。通过将委托代理理论和平台理论结合的方法进行分析,研究表明:（1）需求端和产出端的不确定性越高,平台对消费端的定价越低;随着需求端自网络外部性增强,需求端不确定对消费端的影响减弱;随需求端交叉网络外部性增强,需求端不确定对消费端的定价影响增强。（2）需求或产出不确定性越大,分成报酬占总报酬比例越低,平台商业模式更接近于雇佣或自营模式;反之接近纯平台模式。（3）产出端不确定性带来的效率损失在平台两端之间传导。当服务端存在不确定性,服务端报酬和需求端定价同时上升,服务提供端的报酬升高幅度大于需求端产品价格升高幅度。同时,平台将部分效率损失内化,平台承担的效率损失与需求端交叉网络外部性成正比。 

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
1 引言
2 基本模型
    2.1 模型假设
        2.1.1 模型主要参与人及其关系
        2.2.2 产出端和需求端不确定性对参与各方收益的影响
    2.2 服务提供者的效用函数
    2.3 消费者的效用函数
    2.4 平台的利润函数
3 服务平台最优定价策略
4 风险分担和平台商业模式
5 商业模式确定的内在机制——不确定 性带来的效率损失及其传导
6 案例分析:以知识付费平台和网络文学 平台为例
    6.1 解释不确定性和消费端定价关系
    6.2 解释在线服务平台商业模式选择
7 结语
附录:


【参考文献】：
期刊论文
[1]考虑产出不确定性的平台劳动定价研究[J]. 张轩,陈宏民.  研究与发展管理. 2019(05)
[2]平台分化、交叉平台效应与平台竞争——以淘宝网的分化与竞争为例[J]. 杨丽.  研究与发展管理. 2018(01)
[3]共享经济平台型灵活就业人员的人力资源服务创新研究——基于某劳务平台型网站的调查分析[J]. 何勤,邹雄,李晓宇.  中国人力资源开发. 2017(12)
[4]两级生产不确定的煤炭供应链均衡供应策略研究[J]. 彭红军,周梅华,刘满芝.  管理工程学报. 2016(02)
[5]创新众包平台对接包方中标率的影响机制研究[J]. 孙茜,刘海波,杨绪勇,李振兴.  科学学研究. 2016(02)
[6]不对称信息下供应链成本分担激励契约设计[J]. 彭鸿广,骆建文.  系统管理学报. 2015(02)
[7]两阶段软件发布管理中的最优质量与定价——顾客需求不确定条件下的分析[J]. 李伟,李敏强,陈富赞.  中国管理科学. 2015(02)
[8]零售企业平台化转型及其双边定价策略研究[J]. 骆品亮,傅联英.  管理科学学报. 2014(10)
[9]不确定需求下供应链定价延迟策略研究[J]. 张克勇,侯世旺,周国华.  管理工程学报. 2014(01)
[10]两级生产与需求不确定下供应链风险共担模型研究[J]. 彭红军,周梅华,刘满芝.  管理工程学报. 2013(03)



本文编号：3709804