基于大学生视角的国产手机品牌价值影响因素及提升策略研究

发布时间：2016-07-30 08:00

  本文关键词：国有企业经济责任审计指标体系的构建与量化评价——基于平衡计分卡视角的M公司审计案例研究，由笔耕文化传播整理发布。

《广西大学》 2011年

基于大学生视角的国产手机品牌价值影响因素及提升策略研究

刘磊  

【摘要】：本文是基于大学生视角下对国产手机品牌价值的影响因素以及提升策略而进行的研究。本研究在分析探讨影响国产手机品牌价值变化的相关因素基础上,目的是能在国产手机品牌价值的提升策略上提供可操作的策略和建议。本研究在前人对手机产品的品牌和品牌价值理论,及大学生消费者在手机购买的相关行为理论进行回顾的基础上,总结了手机品牌的特点和组成,分析了基于大学生视角的国产手机品牌价值的构成要素,同时讨论了手机属性对其品牌表现的影响和作用,并深入探析了大学生消费者对手机品牌的认知在国产手机的整体属性影响大学生消费者在国产手机的品牌表现上所构成的作用效果及大小。 本研究主要运用了深度访谈和问卷调查的分析方法,并主要以广西梧州学院大一到大四的全日制在校大学生作为调查样本和研究对象,在设置书而的问卷基础上进行抽样调查,最终在对前期理论假设进行修正的基础上得出主要研究结论：国产手机的整体属性对大学生消费者感知的品牌表现存在显著影响；国产手机的具体属能对于给大学生消费者带来价值,对提高大学生消费者的满意度和忠诚度有着重要的影响,而国产手机的抽象属性则是大学生消费者满意度的重要组成；国产手机的整体属性在对品牌满意的作用方式和效果上,两者存在着较为显著的相关性；同时国产手机的具体属性与抽象属性之间存在显著的正相关关系。 最后,结合本研究理论修正所得出结论,本文还分别从国产手机的属性调整,国产手机企业自身形象的传递,以及增强消费者对国产手机品牌的满意度和忠诚度这三个不同层次上提出了基于大学生消费者下国产手机品牌价值提升上的可操作的对策和建议。

【关键词】：
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2
【目录】：

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【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

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【同被引文献】

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本文编号：78935