“大数据”背景下的营销体系解构及重构分析

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“大数据”背景下的营销体系解构及重构分析

发布日期： 2016-03-14 发布：  

  2016年4期目录       本期共收录文章20篇

　　[摘 要]现阶段通信技术的不断发展，带给了移动终端设备很多的机会。而在营销中，系统优化的整个建设中需要将关系链作为其出发点，以建立一个完善的数据分析系统。目前互联网技术在不断应用及发展，其媒体环境出现了较大的变化，“大数据”成为时代发展的重要主体，对营销管理企业有直接的影响。因为数据中存在一定的差异性及特殊性，所以在系统建设中需要重视经济的分析、管理及储存，为了能有效分析营销体系，相关部门在设计优化中要对应用形式予以明确。本文将先对“大数据”进行分析，再探讨“大数据”背景下存在的应用程序，最后再重点讨论一下营销体系的重建。
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　　[关键词]“大数据”；营销体系；重构；解构
　　doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.02.053
　　[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）04-00-02
　　现阶段，信息技术的应用范围越发广泛，消费者的行为模式也发生了一系列的变化。在系统设计中物联网的发展形式，具有一定的发展要求，将固定设计模式当作其研究重点，，让它能适应形式变化的要求。从现阶段营销管理系统来看，在优化分析及系统的设计阶段需要将干扰因素不断减少，使其能与营销管理系统的要求相符。而在具体的设计中需要对设计形式的要求有所了解，并在重建体系中将使用的形式有效体现出来。
　　1 “大数据”概述
　　所谓“大数据”，是指一种数据规模巨大到无法通过人工在合理时间内达到管理，并整理成为人类能够解读的信息。然而，数据大小并非是衡量其是否是大数据的主要标准，大数据具有数据类型众多、数据体量巨大以及数据处理速度快等特点，这些特点都是大数据应该具备的。大数据时代的来临，使我国各领域都取得了相当大的发展。大数据充分展示了“整体大于部分之和”的优势，是当前重要发展趋势。
　　2 “大数据”背景下的应用程序
　　2.1 数据形式转变成营销体系
　　现阶段发展体系中还存在一定的特殊性，而在设计优化的阶段中要将实际应用形式有效设定出来，并依照固定设计形式来进行相应的分析。在系统设计中合理应用计算机，并提供一个科学的设计形式给受众，以此确保设计形式在应用上的合理性。其主观的设计形式能将整体设计形式当中的应用效果反映出来，使消费者及生产者的信息交换能非常和谐。所以，营销与数据有密不可分的关系。只要联机系统能合理应用，那么信息及数据的交流就得以实现，大数据在机制的应用中就可以持续发展，这需要将营销学当中所有的应用体系明确好，以此与系统模型的要求相符。
　　2.2 “数据”转变为“知识”
　　现在数据操作系统较为复杂，而在整体性的设计中需对影响因素中存在的干预性进行考虑，其差异使竞争机制中的干扰因素有效减少。目前在很多领域建设中已经慢慢渗透了各种数据的应用形式，并且也成为管理当中非常重要的生产因素。不过基于整个因素当中的差异性，在其设计阶段需要深入的了解生存率，对设计程序锁提出的本质性要求予以满足，将系统设计中的特点有效体现出来。在优化设计阶段中需正确解读背景信息，而在具体实践中如果接收了物理符号序列中的规律，需对所有符号及组合含义进行明确的了解，才能获取一组正确的数据信息。
　　2.3 “数据库”转变成“大数据”
　　依照数据系统应用中所存在的差异性，在其设计优化中需收集相关信息，使行为管理中的要求予以满足。而依照系统中的独特性，需从制度性以及稳定性两个角度入手，根据固定设计形式中的特殊性，合理的分离数据，使多维度的发展要求得到有效满足，使营销系统中的设置体系能以有效适应。在设计优化中，可充分应用联机设计的方式，充分应用操作机挖掘形式，将数据逐渐转变成知识与信息。而在信息技术不断变化及发展的基础中，需将固定发展要点以及设计方式作为重要的目标，将技术体系中所呈现的应用效果有效体现出来。
　　3 营销体系的重建策略
　　3.1 市场发展体制需明确
　　在系统的优化建设当中需在应用系统上进行相应的优化及分析，让整个系统能与营销管理体系的要求相符。而在整个设计阶段中需要深入分析数据库当中的信息及内容，要将其发展的强度不断提升，使其能让具体的设计要求得到满足。而在优化设计中，相关的工作人员要以此建立一个系统的数据库与信息处理系统，将研究重点设定为固定决策管理机制，将优化设计中所有的要求都体现出来。在优化设计中还需建立一个CSP模式，这种模式是一种计算机模式，主要为了帮助计划方案的有效制订，以此与广告效果相对应，而实际设计模式及具体的应用程序也存在较大的联系。
　　3.2 服务建设系统必须优化
　　在优化建设阶段当中，需要将数据的应用程序明确好，以此促进新的调研手段及业务范围出现。因为数据应用中存在一定的差异性，所以必须要深入分析统计信息。在系统优化阶段，所有受众都需要了解干预的因素，并及时整理及检测信息技术。而相关工作人员需在具体的建设过程当中对数据的整理及收集工作进行强化，并使其能与应用体系中的所有要求相符，其必要时还可重建系统。其系统在设计中需要将营销及广告的整体效果提高，以此提供一个成功的范例给全媒体营销参考。
　　3.3 受众思想要了解
　　在营销管理系统中，受众的思想存在较大反作用，因此需要在实际建设阶段中将干预性因素不断减少，使其能与具体的应用方式相符，以此将设计理念中呈现的应用效果有效体现出来。在系统的设计过程中需要将品牌的定位明确好，要将传统的管理方式打破，尽量应用新型的技术管理思维方式，将信息应用水平有效提升起来。受众在这种碎片化的发展阶段中需要将应用系统重新建立起来，依照固定设计模式及应用管理要求来重新进行建立。而重建管理体系在其基础性的建设中是非常重要的一个角色，所以必须要及时进行反馈，以此使实际问题得以解决。 　　3.4 法律法规需不断健全
　　现阶段在大数据的处理技术中，营销体系的重新构造，使受众信息被牵扯其中，所以，信息该如何妥善的进行处理，受众的隐私该如何保护等问题成为营销体系重新构建的严重问题。目前全球依旧大约有50个国家开始重视个人信息数据的管理，并制定了相应的法律。相比之下，我国在这方面处在一个发展阶段，法律的保护意识非常薄弱，针对个人信息数据库的保护没有引起重视，因此并未有具体的法律进行保护。虽然可以方便查询受众信息，但是随着时代经济的发展，今后这种发展方式难免会有“粗暴”的印记出现，所以还是需要相关法律予以保护，确保个人信息数据的隐私得到相应的保护。
　　3.5 发展空间要不断扩展
　　现阶段在全媒体营销集合的大数据的背景下，营销体系的重新构建需要企业将营销体系中的各个环节当作其对象，将发展空间不断扩展，积极创新，能在面对营销挑战时有一定的准备。不仅如此，企业类型的不同导致营销体系的重构重点有较大区别，不过对数据的应用力及挖掘力的相关要求还是没有变化的。如果“数据服务公司”掌握了“实时海量数据检测技术”，方可构建一个“大数据挖掘模型”，这个大数据的分析能力非常强，其中“媒体机构”可以将所有的信息痕迹记录进去，同时还有提升自身营销能力、进行产品优化、建立海量数据库等能力。而“广告营销机构”需要应用多种方式来追踪广告效果，还能使用大数据来分析媒体的广告价值，以及优化广告营销中的相关服务。
　　4 结 语
　　综上所述，现阶段网络信息联系紧密，以此积累了可沟通、可更新的海量受众数据，并以此形成了由数据信息所聚集而成的“小金矿”，而大数据技术的应用使这个金矿的工作顺利展开。在整个系统技术的设计当中，首先必须将固定设计形式当成重要目标，依照设计形式来进行相应的优化及分析。由于大数据中的整体性及挖据技术都存在较大的差异性，所以必须要将营销理论的相关特点体现出来，确保整个体系的完整性及平衡性。在系统设计中需要制定一些科学的应用系统，并对其进行充分的优化，以此使整个营销系统中的完善性得以保障。
　　主要参考文献
　　[1]黄升民，刘珊.“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J].中国传媒大学学报，2012（11）.
　　[2]刘宇.浅析“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J].信息化建设，2015（6）.
　　[3]金晓彤，王天新，杨潇.大数据时代的联动式数据库营销模式构建――基于“一汽大众”的案例研究[J].中国工业经济，2013（6）.
　　[4]李怀斌.现代营销的困境与救赎――基于社会网络嵌入的后现代营销论纲[J].中国工业经济，2009（6）.
　　[5]冯健康，刘嘉颖.浅谈大数据在企业营销中的应用[J].商场现代化，2014（19）.

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