游戏内嵌广告（IGA）运营分析

发布时间：2022-11-10 19:37

　　网络游戏是今年来被称作阳光下最赚钱的互联网新兴行业,游戏的产值和用户群体都在急速的增长。而广告行业是一个传统的行业,在互联网上也取得了长足的发展。广告和网络游戏的结合,产生了游戏内嵌广告这个新生的互联网模式,本文就这个模式的产生、发展现状和运营进行了探讨,对互联网行业在广告和游戏方面的探讨能起到一定的帮助作用 论文共分八章。第一章和第二章简要介绍了游戏和互联网广告的情况。第三章对IGA的运营模式进行了探讨;第四章介绍了IGA起步初期的几个重要问题及解决方案。第五章分析了IGA的盈利模式。附录中介绍了国内几个主要的IGA运营商及其组织架构以及我带领的一个团队在IGA方面做的一些软件开发探索。 

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
前言
第一章、网络游戏及市场情况简介
    1.1 电子游戏的基本情况
    1.2 网络游戏的分类和特色
第二章、互联网广告市场及展现形势分析
    2.1.互联网市场情况分析
    2.2 网络广告的主要形式
第三章、IGA及运营模式介绍
    3.1 IGA简介
    3.2 网游广告内嵌运营模式及分类
    3.3 当前IGA模式的主要问题
    3.4 网游内嵌广告展现模式
    3.5 内嵌广告优势
    3.6 网游内嵌广告管理系统及核心产品
第四章、IGA运营中要解决的几个重点问题
    4.1、核心竞争力
    4.2、平台初期的可销售广告形式
    4.3、品牌塑造
    4.4、销售方式
    4.5、销售的奖励和激励
    4.6、市场初期开拓的宣传要点
    4.7、玩家反对问题的解决
第五章、主要盈利模式及收益预期
    5.1、主要盈利模式
    5.2 业务拓展的其他方向
附录1:国内主要的IGA运营商情况介绍
附录2:我的团队目前的软件开发成果
参考文献
致谢


【参考文献】：
硕士论文
[1]广告游戏的说服机制研究[D]. 刘亚丽.辽宁大学 2022
[2]场景视域下的游戏内嵌广告构成要素关系研究[D]. 郑昌茂.暨南大学 2020
[3]网络游戏植入式广告的传播特性研究[D]. 范高宁.北京邮电大学 2013



本文编号：3705179