CX公司移动增值业务个人用户市场营销策略研究

发布时间：2023-04-01 10:15

　　伴随着移动通信产业的快速发展,移动增值业务发展也得到了推动,到2009年,CX公司增值业务收入占总收入的比例已经达到25%。3G牌照的颁发之后,移动增值业务面临着一个重大的历史发展机遇,新技术的充分运用,将支撑起丰富多样的增值业务,推动移动通信行业的再一次快速增长。与此同时,移动通信市场也愈演愈烈,增值业务作为运营商新的利润增长点,必然也是竞争的焦点。 本文以市场营销、商业模式、管理理论等理论为理论依据,通过大量查阅、分析文献资料,结合工作实践,调查、分析增值业务的营销现状,存在问题。首先从增值业务目前的发展状况、面临的问题入手,重点依据4P营销策略组合理论,从产品,价格、渠道、促销四个方面,分析探讨,提出CX公司增值业务市场营销策略。 本文最后总结为了应对竞争对手的快速增加和快速成长,也为了适应消费者日益增长的服务需求,CX移动必须在分析竞争对手的基础上,探索增值业务的发展趋势,抓住有利时机,利用自身的优势资源,从技术、市场、服务等多方面入手,围绕产品、价格、渠道,促销,制定营销策略,科学营销,从而确保在竞争中的优势地位。

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 导论
    1.1 研究的背景和意义
    1.2 国内外相关研究及实践
    1.3 研究内容、方法和结构
2 相关理论综述
    2.1 4P营销策略组合理论
    2.2 客户满意理论
    2.3 SWOT分析法
    2.4 波特的五种竞争力分析模型
3 移动增值业务发展市场现状及趋势
    3.1 移动增值业务的概念、分类
    3.2 移动增值业务的产业链和市场环境
    3.3 国外移动增值业务发展现状
    3.4 国内移动增值业务发展现状
4 CX移动公司增值业务市场分析
    4.1 CX移动公司概况
    4.2 CX公司移动增值业务市场现状分析
    4.3 CX公司移动增值业务市场结构分析
    4.4 移动增值业务市场竞争分析
    4.5 CX公司移动增值业务SWOT分析
    4.6 CX移动公司移动增值业务市场调查
5 CX公司移动增值业务营销策略组合
    5.1 移动增值业务目标市场
    5.2 产品策略
    5.3 价格策略
    5.4 渠道策略
    5.5 促销策略
6 研究总结及启示
参考文献
附录:调查问卷
致谢



本文编号：3776956