PZ信息技术有限公司掌中孕宝市场营销策略研究

发布时间：2023-10-08 19:58

　　掌中孕宝是基于妇产科医院,各级妇幼保健院与孕妇及婴幼儿家长的信息沟通及查询平台,该平台通过孕妇及婴幼儿家长手机实现信息交互,方便及时接受整个孕程中的怀孕检查,孕期营养,注意事项和发育指标等以及婴幼儿期的疫苗注射,喂养护理,成长发育,智力开发等信息。 PZ信息技术有限公司是中国移动通信集团公司信息内容服务提供商之一。研究PZ公司的营销策略,就可以知道中国移动通信集团公司其他信息内容服务提供商的营销策略,PZ信息技术有限公司的营销模式很具有代表型。研究PZ公司行销策略的目的是如何让更多的孕妇及家庭了解掌中孕宝,对服务满意,接受,最终定制这项服务。 研究PZ信息技术有限公司的营销策略,可以提高公司市场部门的整体理论水平。在研究过程中是以市场营销的经典理论为基础,同时结合了目前服务营销的理论知识,来分析公司的现状,在了解了公司的问题后,给出一些可以操作的建议。过去部门许多的员工是凭经验,主观臆断在作业,现在是用科学的方法来分析,同时可以学到许多理论的知识,从而提高了自己的理论水平。 在本文的写作过程中,笔者主要采用了理论联系实际,对比分析等方法。运用服务营销的7P营销组合来对PZ公司的营销现状...

【文章页数】：89 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 掌中孕宝服务的全球背景
        1.1.2 掌中孕宝服务的中国背景
    1.2 研究的意义及目的
    1.3 本文的研究方法，研究思路及其研究内容
第二章 理论概述
    2.1 市场营销发展的三个时代，以及各个时代的特征
    2.2 波特五种力量模型的简单介绍
    2.3 SWOT矩阵的介绍
    2.4 服务营销组合的新成员
        2.4.1 人员
        2.4.2 有形展示
        2.4.3 过程
        2.4.4 服务质量与客户满意度，客户忠诚度间的关系
第三章 企业所处市场环境的分析
    3.1 公司外部环境的分析
    3.2 公司所处行业环境的分析
        3.2.1 孕宝增值服务市场环境中所涉及到的部分角色与地位作用
        3.2.2 对运营商,潜在进入者的竞争分析
        3.2.3 对传输设备供应商的竞争分析
        3.2.4 对医院客户和终端客户的分析
第四章 主要竞争对手营销策略分析
    4.1 主要竞争对手的介绍
        4.1.1 竞争对手的判断
        4.1.2 目前主要竞争对手医事通服务的功能介绍
        4.1.3 医事通的业务实现方式
    4.2 医事通营销策略的分析
第五章 PZ 信息技术有限公司的营销现状及分析
    5.1 PZ 信息技术有限公司的背景介绍
    5.2 掌中孕宝产品的介绍
        5.2.1 掌中孕宝产品功能实现的架构
        5.2.2 掌中孕宝系统对客户的价值
    5.3 掌中孕宝服务营销现状分析
        5.3.1 孕宝服务产品现状
        5.3.2 孕宝服务价格现状
        5.3.3 孕宝服务渠道现状
        5.3.4 孕宝服务的促销现状
        5.3.5 孕宝服务过程中人员的现状
        5.3.6 孕宝服务有形展示的现状
        5.3.7 孕宝服务过程的现状分析
    5.4 掌中孕宝服务在营销过程中存在的问题
    5.5 PZ 信息技术有限公司的SWOT 分析
第六章 PZ 信息技术有限公司营销策略的制定
    6.1 产品策略的制定
    6.2 掌中孕宝促销策略的制定
    6.3 掌中孕宝渠道策略的制定
    6.4 掌中孕宝服务价格策略的制定
    6.5 人员策略的制定
    6.6 有形展示策略的制定
    6.7 过程策略的制定
第七章 主要结论及启示
    7.1 本文的主要结论
    7.2 主要启示
致谢
参考文献



本文编号：3852689