网络经济中企业的产品差异化和兼容性策略研究

发布时间：2024-01-27 01:35

　　随着信息技术的高速发展，网络成为当今世界最为关注的问题之一。通过网络，个人、社会团体、企业及其他社会结构中的组织单元被有机联系起来，特别是在知识密集型产业里，企业可以通过网络互联实行资源优化整合，快速响应市场，并且实现成本共享以及更为有效地进行技术创新，这就是Puffert提出的所谓的“新经济”。而这种新经济最为显著的特征就是“网络外部性”，亦称“需求方规模经济”，即消费者消费某种网络产品的价值会随着消费该产品或与该产品相兼容的其它产品的消费者的数量的增加而增加。 随着网络外部性理论研究的不断深入，国内外有关网络外部性研究的焦点越来越集中于企业产品间的兼容性决策问题。网络经济中，网络外部性和兼容性是最为显著和关键的特征，对企业的竞争战略有着深刻的影响。目前，学术界已达成共识：在具有网络外部性特征的产业中，产品兼容性不再是企业的纯技术问题，而是一个竞争战略问题，该战略的运用得当与否，直接关系到企业在市场竞争中的成败。兼容性竞争策略对企业具有正反两方面的效应：一方面，企业如果生产与市场上已有产品相兼容的产品，则由于网络外部性的正反馈效应提高了产品对消费者的价值，从而增强了消费者对企业产品的...

【文章页数】：129 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景和意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 概念介绍
        1.2.2 网络外部性理论研究现状
        1.2.3 基于网络外部性的差异化研究现状
        1.2.4 基于网络外部性的兼容性研究现状
        1.2.5 基于网络外部性的差异化和兼容性研究不足
    1.3 本文的研究框架
    1.4 本文的创新点
第二章 垄断企业产品升级的兼容性策略分析
    2.1 引言
    2.2 模型构建
        2.2.1 完全兼容
        2.2.2 完全不兼容
    2.3 福利分析
    2.4 案例浅析
    2.5 本章小结
第三章 竞争结构下在位企业的产品差异化和兼容性策略分析
    3.1 引言
    3.2 模型构建
        3.2.1 市场进入发生
        3.2.2 市场进入未发生
    3.3 均衡分析:兼容选择与进入决策
    3.4 案例浅析
    3.5 本章小结
第四章竞争结构下进入企业产品横向差异化和兼容性策略分析
    4.1 引言
    4.2 模型构建
    4.3 第二阶段:价格竞争
    4.4 第一阶段:兼容度选择
    4.5 案例浅析
        4.5.1 Windows VS Linux
        4.5.2 QQ VS MSN、Yahoo
    4.6 本章小结
第五章竞争结构下进入企业产品纵向差异化和兼容性策略分析
    5.1 引言
    5.2 模型
    5.3 阶段二:价格竞争
        5.3.1 均衡分析-完全兼容
        5.3.2 均衡分析—完全不兼容
        5.3.3 均衡分析—部分兼容
        5.3.4 均衡分析—兼容度水平对利润的影响
    5.4 阶段一:兼容度选择
    5.5 案例浅析
        5.5.1 中国移动的GSM与中国联通的CDMA
        5.5.2 蓝光DVD与HD-DVD
    5.6 本章小结
第六章 全文回顾与展望
    6.1 全文回顾
    6.2 研究展望
参考文献
致谢
简历
攻读博士学位期间完成的论文



本文编号：3886060