长尾理论在中国IPTV领域的验证及应用研究

发布时间：2024-03-19 03:44

　　2004年10月,Chris Anderson在其经典文章《长尾》一文中,首次提出了“长尾理论”(The long tail)这一概念,用于诠释网络经济和数字娱乐经济的新兴市场。作为电信网、因特网以及广电网三网融合的典范,IPTV在世界各地的发展都还处于起步阶段,其在市场方面的一些现象与“长尾理论”中提到的一些发现有所呼应。 本文从“长尾理论”以及IPTV的基本概念出发,分析了中国IPTV发展的概况,并检验了形成长尾市场的三股力量、创造长尾市场的九大成功原则在中国IPTV领域的影响力和适用度,最后在验证的基础上,将长尾理论的一些适用原则应用于中国IPTV的发展,提出了一系列可行性建议。

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1长尾LongTail在一个XY的坐标系里面,纵轴Y对应销售量或流行度，横轴X对应同一产业

图1长尾LongTailY的坐标系里面,纵轴Y对应销售量或流行度，横轴X对产品或服务。这样可以绘出一条“长尾”曲线，位于曲人的少数畅销商品，而在曲线长尾部分，则是其他表现平0月，《连线》杂志主编ChrisAnderson在一篇文章中，首”（Thelo....

图3），在IPTV所能够提供的点播类节目中，电影类仍然是最受欢迎的，选择比例高达75.3%，其次是综艺类和知识类，电视剧类

的少儿节目等，这类节目发展空间很大，正在成为IPTV的收视增长点。这正是长尾现象的真实写照。如果我们将传统电视收视率从高到底画一个曲线，那么必将出现一条长长的尾巴，而刚才提到的那些冷门节目必定排在尾巴的最后方。实际上，在传统电视中，观众并不能选择自己想看的节目，电视台已经帮他们....

图4观众对IPTV节目喜好比例这是一条明显的长尾，排在倒数五位的科技自然、历史、教育、游戏和军事节

图4观众对IPTV节目喜好比例这是一条明显的长尾，排在倒数五位的科技自然、历史、教育、目在传统电视上可能挤进“黄金时段”，然而在IPTV领域，它们是的，它们是长尾市场的有力组成者。另外，现阶段的IPTV同样具备长尾理论中提到的微结构，那就外的增值业务。现阶段，选择....

图5诺盛咨询关于不同的年龄段对IPTV业务类型喜好程度的调查

但用户需求是多元的，将内容根据需求来进行重新组合，可以更好的发挥价值，也可以在满足用户的多元需求中获得收益。在内容的再利用，现在的IPTV等内容还是更多参考原来电视的广播形态，以我为主的传播方式，但在互动时代，价值来源于用户，如何减少一些同质道，多一些针对用户需求的精品频道，....

本文编号：3932275