浙江亿田厨电公司品牌推广策略研究

发布时间：2023-11-20 19:59

　　自1998年我国住房制度实行市场化改革以来,计划和分配时期不能得到满足的消费需求得以释放,中国经济高速增长、城镇化水平加快以及居民消费能力的提高,推动了房地产市场的大发展,给厨电行业带来巨大的发展空间。近年来,社会主要矛盾的转变以及大众品牌观念的增强,品牌已经成为购买决策的要素之一,然而目前国内厨电行业虽然品牌众多,但主要占据中低端市场,厨电企业品牌意识相对较低,品牌知名度和竞争力不强。如何找准自己的市场方向,明确营销方式和发展目标,构建合理的品牌推广策略,将决定未来厨电企业的生存和发展。本文首先对厨电行业的发展竞争环境、厨电品牌研究背景进行了分析,得出厨电品牌研究的理论与实践意义。系统了解了国内外相关学者在品牌推广方面的理论研究情况,结合品牌相关概念与理论、品牌营销理论和忠诚度理论,为本文研究奠定理论基础。接着,本文以亿田公司(Entive)为实际案例,从推广内容、推广渠道、推广方式和推广效果等方面入手,分析了亿田公司品牌推广的现状,认为品牌推广中存在品牌识别度和顾客忠诚不高、品牌定位不够明确等问题。同时,运用PEST模型,从政治、经济、社会以及技术等方面对亿田公司宏观环境进行分析,...

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内文献综述
        1.2.3 文献述评
    1.3 研究方法及思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路
第2章 基本概念与理论基础
    2.1 品牌相关概念与理论
        2.1.1 品牌识别理论
        2.1.2 品牌资产理论
        2.1.3 品牌关系理论
    2.2 品牌营销理论
        2.2.1 品牌定位理论
        2.2.2 品牌推广理论
    2.3 忠诚度理论
第3章 亿田厨电公司品牌推广的现状与环境分析
    3.1 亿田公司概况
    3.2 亿田公司品牌推广的现状
        3.2.1 推广内容
        3.2.2 推广渠道
        3.2.3 推广方式
        3.2.4 推广效果
    3.3 亿田公司品牌推广的外部环境分析
        3.3.1 宏观环境PEST分析
        3.3.2 行业环境分析
第4章 亿田厨电公司品牌推广模型的构建
    4.1 理论模型与研究假设
        4.1.1 品牌显著度影响路径假设
        4.1.2 产品联想影响的路径假设
        4.1.3 品牌功效对品牌感觉的路径假设
        4.1.4 品牌感觉对品牌忠诚的路径假设
    4.2 问卷发放及样本回收
    4.3 实证研究设计
    4.4 模型检验与分析
        4.4.1 结构方程模型
        4.4.2 模型检验
        4.4.3 模型解释
第5章 亿田厨电公司品牌推广策略制定
    5.1 浙江亿田厨电公司品牌认知策略
        5.1.1 消费者对厨电产品品牌的认知
        5.1.2 厨电产品品牌推广过程
    5.2 浙江亿田品牌推广方式选择
        5.2.1 营造良好品牌识别
        5.2.2 形成清晰品牌概念
        5.2.3 打造积极品牌反响
        5.2.4 保持良好品牌关系
    5.3 亿田厨电公司品牌推广策的保障措施
        5.3.1 加强人才培养
        5.3.2 加强制度管理
        5.3.3 加大资金投入
第6章 总结与展望
    6.1 总结
    6.2 展望
参考文献
致谢
附录



本文编号：3865738