基于用户认知的工程机械产品视觉形象设计研究

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《工程机械》 2015年01期

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基于用户认知的工程机械产品视觉形象设计研究

【摘要】：从工程机械行业发展现状出发,提出工程机械品牌形象建设和产品视觉形象设计的必要性;分析品牌形象、产品视觉形象和用户认知的关系,指出品牌形象是产品视觉形象的基础,产品视觉形象是传达品牌形象的关键因素,用户透过对产品视觉形象的认知形成最初的品牌形象认知;结合认知心理学总结分析用户对工程机械产品视觉形象的认知过程,并归纳影响认知的设计要素,提出相应的设计对策,用以指导工程机械产品视觉形象设计。

【作者单位】： 山东大学机械工程学院;
【关键词】：
【分类号】：TU602
【正文快照】：

工程机械行业发展至今,其产品的品牌形象已成为工程机械产品市场竞争的有力手段。纵观工程机械市场,国际知名的工程机械品牌除技术领先之外,无不具有鲜明独特的品牌形象。对国内工程机械行业销售人员、用户的调查表明:随着产品品牌的多样化与用户购买力的不断增强,用户不仅考

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