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领域、困境与对策:人工智能重构下的广告运作

发布时间:2022-11-09 21:23
  人工智能作为模拟人类智能,是实现机器智能的颠覆性技术,最初在广告行业的应用表现在程序化购买、实时竞价和数据分析管理等方面,随后横向扩展至广告运作的其他领域,进而对广告运作流程进行了系统性、颠覆性的重构。传统的广告运作一般表现为广告调查和市场分析、广告策略和广告创意制作以及广告投放和效果检测等环节。人工智能重构下的广告运作则主要体现在消费者智能洞察、广告智能创作、广告智能投放和广告智能应对等四个方面,构成智能广告。智能广告是以数据驱动为基础,利用人工智能技术实现广告内容的耦合生产、精准投放与互动反馈,从而个性化满足消费者生活信息需求的品牌传播活动,其中,消费者智能洞察是指利用社会网络分析技术,挖掘多端异构的消费者市场大数据,建构数字化的消费者生活方式衡量体系进行消费者数字画像,从而智能化地分析预测消费者真实准确的消费需求;广告智能创作是指针对精准的消费者画像,通过自然语言处理和深度学习等技术,根据用户需求对文字、图形等创意元素进行智能创意组合,制作千人千面乃至一人千面的个性化广告;广告智能投放是指对照数字化的消费者生活方式衡量体系,准确识别消费者的生活场景,运用程序化投放工具优化广告投放... 

【文章页数】:8 页

【文章目录】:
一、人工智能重构下广告运作的应用领域
    (一) 消费者智能洞察:基于多端数据挖掘的广告智能洞察
    (二) 广告智能创作:基于大规模个性化广告内容的智能创作
    (三) 广告智能投放:基于全景化消费者深层偏好的智能精准投放
    (四) 广告智能应对:基于多源异构广告效果反馈的智能主动应对
二、人工智能重构下广告运作的数据困境
    (一) 数据来源缺乏多元, 孤岛问题严重
    (二) 数据获取缺乏监管, 数据安全堪忧
    (三) 敏感数据缺乏处理, 隐私保护困难
三、人工智能重构下广告运作数据困境的解决路径
    (一) 以数据的多元矫正数据的偏差
    (二) 以法治监管促进共享开放
    (三) 以数据脱敏保障隐私安全


【参考文献】:
期刊论文
[1]人工智能驱动下广告公司的业务流程重组[J]. 秦雪冰,姜智彬.  当代传播. 2019(02)
[2]广告的智能化投放研究——从茧房式推荐到生活方式式推荐[J]. 姜智彬,马欣.  广告大观(理论版). 2018(01)
[3]智能的概念及实现:人工智能技术在广告产业中的应用[J]. 秦雪冰.  广告大观(理论版). 2018(01)
[4]物联网能否走向民主:隐私、劳动和环境的视角[J]. 文森特·莫斯可,徐璐,刘琛.  新闻界. 2018(01)
[5]广告和口碑共同作用下的两阶段产品定价问题[J]. 魏莹,李锋.  计算机集成制造系统. 2017(11)
[6]人工智能时代的制度安排与法律规制[J]. 吴汉东.  法律科学(西北政法大学学报). 2017(05)
[7]优化与重构:中国智能广告产业发展研究[J]. 廖秉宜.  当代传播. 2017(04)
[8]智能化下的广告业[J]. 陈刚.  中国广告. 2017(05)
[9]利用数据质量与数据标签共享技术打破大数据利用的篱笆[J]. 谭海华.  中国电信业. 2017(04)
[10]精准·互动——数字传播时代广告公司业务模式的重构[J]. 姚曦,李斐飞.  新闻大学. 2017(01)



本文编号:3704918

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