搜索引擎双边市场的运营策略研究

  本文关键词：搜索引擎双边市场的运营策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《暨南大学》 2011年

搜索引擎双边市场的运营策略研究

孙晓坤  

【摘要】：随着互联网技术的迅猛发展,搜索引擎迅速成长为互联网中最有价值的领域。 本文从以下几方面对搜索引擎的运营进行分析。本文首先介绍了搜索引擎的发展历史及其在中国的现状,分析了搜索引擎的交叉网络外部性、需求互补性及价格非对称性等双边市场特征；搜索引擎有多种盈利模式,广告费的收费方式包括：会员收费制、点击收费制及两部收费制等三种方式。从垄断平台和平台竞争两个维度,我们来讨论搜索引擎不同收费方式下的最优价格结构、定价策略和新兴搜索引擎竞争策略等问题。 主要结论如下：搜索引擎企业具有典型的双边市场特征；搜索引擎可以采取多种盈利模式,但广告模式是其商业模式的核心；搜索引擎对广告商采取的会员收费制、点击收费制及两部收费制,均存在最优价格结构；搜索引擎平台的双边定价不但与交叉网络外部性有关,还与用户需求价格弹性和支付意愿有关；竞争性平台在用户多归属时仍存在均衡价格。 为了应对机遇与竞争局面,搜索引擎企业可以采取的应对策略包括：真正做好用户需求的细分及产品创新工作来吸引搜索用户,由扩容数据库来提高搜索覆盖面,通过建立专业化搜索网站来提高检准率,整合Web资源网站和非Web资源网站来提高搜索引擎检全率等等,最终实现利润最大化。

【关键词】：
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：O229
【目录】：

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