基于双边市场理论的网络视频行业的经济学分析

发布时间：2016-11-04 13:31

  本文关键词：搜索引擎双边市场的运营策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《复旦大学》 2012年

基于双边市场理论的网络视频行业的经济学分析

顾蓉蓉  

【摘要】：我国第一家视频网站出现在2005年,虽然至今网络视频行业才有7年的历史,但网络视频行业经历过许多波折,视频网站也由最多时的2000多家,锐减到现在的10多家,对网络视频行业的讨论也一直是网络经济中的一个热点问题。但全今对网络视频行业的研究大部分集中在传媒学、广告学等社会学的范畴,对其进行经济学分析的文章很少。 本文在双边市场的理论的框架下对我国的网络视频行业进行分析,并讨论了以下几个问题：1.我国网络视频行业是否是典型的双边市场?视频网站的使用者之间的交叉网络外部性是否存在、强度是多少?2.现阶段,我国网络视频行业面临的盈利症结是什么?3.对于不同类型的视频网站,其盈利的途径是什么? 本文首先讨论了我国网络视频行业的双边市场特征并对其分类；然后从内容分享型和内容集成性两类视频网站出发,在经典模型的基础上结合我国实际,建立定价模型,分析我国视频网站的盈利途径；最后结合我国网络视频行业的统计数据,对我国网络视频使用者之间是否存在交叉网络外部性进行实证分析,并试图估计出我国交叉网络外部性的强度。文章希望通过以上研究得到一些有益结论,以对我国网络视频行业的良性发展提供可借鉴之处。

【关键词】：
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F49;F224
【目录】：

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