考虑广告商信誉的搜索引擎排位拍卖的机制设计 Mechanism design of positio

  本文关键词：考虑广告商信誉的搜索引擎排位拍卖的机制设计，由笔耕文化传播整理发布。

文档介绍：
第31卷第1期2011年1月系统工程理论与实践Systems Engineering—Theory&PracticeV01.31,No.1Jan.,2011文章编号:1000-6788(2011)01—0038-05 中图分类号:F713 文献标志码:A考虑广告商信誉的搜索引擎排位拍卖的机制设计汪定伟(东北大学信息科学与工程学院,沈阳110004)摘要排位拍卖是通用搜索引擎营运商的主要赢利手段.由于不良广告乘虚而入,排位拍卖过度趋利的拍卖机制受到了公众的广泛质疑.为规范搜索引擎营运行为,提出一种考虑广告商信誉的新的排位拍卖的机制.基于经典的VCG拍卖的机制提出了胜标的确定方法,推导并证明了各个广告排位的价格计算公式.通过与原有的不考虑广告商信誉的排位拍卖的收益对比说明,虽然在相同竞价水平上,考虑广告商信誉会给搜索引擎营运商带来少量的经济损失,但从长远看,搜索引擎的信誉提高带来访问量的增加,势必会给搜索引擎营运商带来更高的利润.关键词网络拍卖;搜索引擎;拍卖模型;企业信誉;拍卖机制设计Mechanism design of position auction with advertiser reputationfIor、№b.searchWANG Ding-wei(School of Information Science and Engineering,Northeastern University,Shenyang 1 10004,China)Abstract Due to untrue advertisements appea... 内容来自转载请标明出处.

  本文关键词：考虑广告商信誉的搜索引擎排位拍卖的机制设计，，由笔耕文化传播整理发布。