基于AISAS模型的自媒体营销策略研究

发布时间：2022-01-25 23:24

　　随着网络的普及与平板电脑、智能手机智能通信设备的高速发展,越来越多的企业看好自媒体营销,纷纷在各自媒体平台开通账户并专门经营,借用自媒体平台与客户更高效地交流,推广品牌。本文基于AISAS对彪马公司的自媒体营销进行分析,研究结论表明自媒体与AISAS模型有效结合可以充分发掘其自媒体营销手段及特点,通过曝光吸引关注引发兴趣进而搜索,加深了解最终实施购买行为并进行体验或购买意愿分享,以达到更好的营销效果。 

【文章来源】：管理观察. 2019,(07)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
0 引言
1 彪马公司曾面临的商业困境
    1.1 销售收入持续走低
    1.2 品牌地位及影响力下降
    1.3 经营难相继关闭多家门店 (1)
    1.4 市场份额缩水
    1.5 产品定位模糊
    1.6 市场细分方式不能满足需求
2 借助自媒体营销和AISAS模式的结合走出商业困境
    2.1 运用自媒体营销引起注意
    2.2 借助话题度及粉丝数吸引客户兴趣
    2.3 制造相关话题引爆搜索
    2.4 完善线上服务刺激消费行动
    2.5 自媒体营销互动促使分享
3 自媒体营销与AISAS模型相结合对公司的启示
    3.1 顺应时代发展, 进行自媒体营销
    3.2 自媒体平台便于完善服务
    3.3 自媒体营销同样适用光环效应


【参考文献】：
期刊论文
[1]论自媒体与商品营销的结合[J]. 葛杉杉,孙莹.  知识经济. 2017(06)
[2]谈钱还是谈情:企业如何引导消费者分享自媒体营销[J]. 黄敏学,雷蕾,朱华伟.  心理学报. 2016(02)

硕士论文
[1]基于AISAS模型的微博营销对消费者影响效果研究[D]. 万泽浪.首都经济贸易大学 2017
[2]品牌的自媒体传播研究[D]. 杨静.上海师范大学 2012



本文编号：3609374