康飞特公司网络营销策略研究

发布时间：2017-05-14 03:11

  本文关键词：康飞特公司网络营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在大数据、移动互联快速发展的信息时代,网络营销成为了伴随着互联网的迅猛发展将网络与营销融合为一体的一种新型营销方式,特别适合资金、技术和人才等资源匮乏的中小企业。如何利用互联网低成本、高效益地进行营销活动,并帮助中小企业赢得市场、获取利润是本论文的研究重点。本文是在4P、4C、4R、STP市场营销理论和网络营销理论基础上,结合网络的特点,针对康飞特公司的目前状况和产品特点等实际情况,分别从目标市场选择、产品定价、产品广告、服务和网络品牌等方面,提出有针对性的解决方案。其中,从目标市场选择方面,康飞特选择了年龄为25-40岁有健康保健意识、消费能力强和经常接触网络的中青年；在产品定价方面,康飞特产品为中等价位,性价比高,且会根据客户订单数量与金额给予数量和价格优惠,并根据市场、竞争、供需和节日等因素灵活调整价格；在产品广告方面,康飞特采用网络广告、关键词搜索引擎广告等方式,尽力使消费者获得所需要的信息；在服务方面,康飞特充分利用FAQ、电子邮件和网络即时通讯工具等方式,力争在第一时间响应客户的各种需求；在品牌建设方面,康飞特会在自有域名的基础上,制作界面优美、信息全面的网站,并通过诸如公共网络平台、、大型电子商务公司平台来宣传康飞特公司。通过上述策略的分析,为康飞特所设计了的网络营销组合,构建了一个完整的实施体系,从而确保了这些策略的可行性和有效性。经过实践的证明,这一系列的网络营销组合策略对于康飞特公司的发展具有非凡的现实意义。最后,本文希望通过康飞特公司的网络营销策略的研究,以期对国内中小型外贸企业如何在当前的网络营销活动中发挥自身的优势,并选择和运用适合自身的网络营销方法,充分利用网络营销的优势和便利,实现营销业绩的提升,提供一种有效的发展思路。
【关键词】：康飞特公司 网络营销 营销策略
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F752
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、绪论7-10
• (一) 选题背景7-8
• (二) 选题意义8
• (三) 研究思路和方法8-10
• 二、理论基础和相关概念10-16
• (一) 市场营销理论10-11
• (二) 网络营销定义11-12
• (三) 网络营销特点12-13
• (四) 网络营销模式13-14
• (五) 网络营销理论14-16
• 三、康飞特发展环境分析16-30
• (一) 我国中小企业网络营销发展现状分析16-18
• (二) 网络营销发展趋势分析18
• (三) 康飞特公司概况18-20
• (四) 康飞特外部环境分析20-28
• (五) 康飞特内部条件分析28-30
• 四、康飞特网络营销STP战略分析30-35
• (一) 市场细分30-31
• (二) 目标市场选择31-32
• (三) 市场定位32-35
• 五、康飞特网络营销策略分析35-45
• (一) 网络服务策略35-36
• (二) 网络定价策略36-38
• (三) 网络广告策略38-40
• (四) 网络品牌策略40-41
• (五) 搜索引擎营销41-42
• (六) 公共网络平台营销42
• (七) 博客微信营销42-43
• (八) 数据库营销43
• (九) IM工具营销43-45
• 六、康飞特网络营销策略实施的保障措施45-47
• (一) 创新营销组织结构45
• (二) 完善信息发布机制45
• (三) 提升搜索引擎功能45-46
• (四) 提升网络安全防护级别46-47
• 七、结论与展望47-49
• (一) 结论47-48
• (二) 展望48-49
• 参考文献49-50
• 致谢50-51
• 作者简历51

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张涛;;高职院校网络营销课程实训教学模块分析与设计[J];保定学院学报;2010年01期

2 杭建平,樊肖萍,孙建华;远程教育型网站促销策略分析[J];北京机械工业学院学报;2005年01期

3 黄志刚;朱慧;俱浪;;包装对产品销售的影响研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年03期

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5 汪晓蒙;;网络营销发展创新措施探究[J];东方企业文化;2012年06期

6 魏庆;;浅析基于网络环境下中小企业营销策略[J];电脑知识与技术;2006年29期

7 郭q，

本文编号：364176