网络公关中不正当竞争行为的法律规制

发布时间：2017-05-23 23:04

  本文关键词：网络公关中不正当竞争行为的法律规制，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：进入互联网时代,网络公关凭借其明显的优势,已经成为企业维护形象、提升品牌影响的重要推广方式。通过对网络公关概念、构成要素等内容的分析,可以发现网络公关本身存在着其传播载体带来的诸多问题。我国的网络公关行业刚刚兴起,一直存在着从业人员素质不高、科学管理机制欠缺、行业自律缺乏、公关手段低级等问题。这些问题很容易导致网络公关偏离正常推广的轨道,成为一些企业非法竞争的工具。上述问题也是造成我国网络公关不正当竞争案件频发的原因。由于网络对各种事件的后果具有放大作用,因此网络公关中不正当竞争行为造成的危害、波及的范围也在不断的升级。通过对网络公关不正当竞争案件的分析,我们发现:鉴于目前我国对网络公关不正当竞争行为的立法、监管缺失,由此产生诸多规制问题,主要表现为对网络公关中传统不正当竞争行为规制力度不足,对新型不正当竞争行为的规制欠缺法律依据,以及相关规制制度存在缺陷三个方面。网络公关传播手段的多重性、服务方式的多样化以及传播技术的高难度,使得网络公关中不正当竞争行为也更加复杂多样。目前我国网络公关中存在的主要不正当竞争行为有域名抢注、仿冒网站、商业诋毁、口碑杜撰以及利用搜索引擎和超链接技术而引发的不正当竞争行为。这些行为虽然有些未脱离传统不正当竞争行为的范畴,但是由于网络的介入和网络公关运行的特殊机制,使得这些行为发生了种种变异,以现有的不正当竞争法律进行规制难免会面临制度滞后的尴尬局面;而一些行为由于和新出现的网络技术有关,目前法律并未对这些技术的法律性质形成定论,也无法进行有效的规制。结合竞争法的相关理论,对以上不正当竞争行为进行一一分析界定,并针对各种争议性问题,提出相应的规制建议。另外,网络公关中不正当竞争行为的相关规制制度也需要完善,针对不正当行为的主体制度、管辖权制度、行政执法与监管制度、侵权责任制度以及证据采纳制度,通过分析发现其中存在的问题,结合我国国情并参考其他国家的立法经验,提出完善建议。
【关键词】：网络公关 运行机制 不正当竞争 法律规制
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：D922.294
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 引言10-15
• 第一节 研究的背景与意义10-11
• 第二节 文献综述11-13
• 第三节 研究的思路与创新点13
• 第四节 研究方法与论文结构安排13-15
• 第一章 网络公关案件引发的不正当竞争行为规制问题15-27
• 第一节 网络公关与不正当竞争行为15-22
• 一 网络公关的概念与构成要素15-17
• 二 网络公关的优势与面临的挑战17-19
• 三 我国网络公关行业的发展现状19-20
• 四 网络公关中不正当竞争行为的含义与特点20-22
• 第二节 网络公关不正当竞争案件简介22-24
• 一 案件一：金龙鱼遭受网贴攻击22-23
• 二 案件二：富安娜与罗莱的“盗链”纠纷23-24
• 三 案件三：新东方“抹黑门”事件24
• 第三节 三个案件反映出的主要问题24-27
• 一 网络公关中传统不正当竞争行为的规制力度不足24-25
• 二 网络公关中新型不正当竞争行为的规制欠缺法律依据25
• 三 网络公关中不正当竞争相关规制制度存在缺陷25-27
• 第二章 网络公关中主要传统不正当竞争行为的规制方法27-43
• 第一节 网络公关中的仿冒行为27-33
• 一 仿冒行为的概念界定27
• 二 网络公关中的域名恶意注册27-28
• 三 网络公关中的网站仿冒28-30
• 四 网络公关中仿冒行为的相关立法与不足30-32
• 五 完善相关立法的建议32-33
• 第二节 网络公关中的虚假宣传行为33-37
• 一 虚假宣传行为的概念界定33-34
• 二 网络口碑营销中的虚假宣传34-35
• 三 网络公关中虚假宣传行为的相关立法与不足35-36
• 四 完善相关立法的建议36-37
• 第三节 网络公关中的商业诋毁行为37-43
• 一 商业诋毁行为概念的界定37-38
• 二 网络公关中典型诋毁案件-蒙牛公司“诽谤门”事件38-39
• 三 网络公关中商业诋毁行为存在的法律规制问题39-41
• 四 解决相关问题的建议41-43
• 第三章 网络公关中主要新型不正当竞争行为的规制方法43-55
• 第一节 搜索引擎公关中的不正当竞争行为43-50
• 一 搜索引擎的工作原理与公关价值43-44
• 二 搜索引擎公关中利用关键词技术埋设他人商业标识的行为44-46
• 三 搜索引擎公关中的“竞价排名”46-47
• 四 搜索引擎公关中的“恶意捆绑”47-48
• 五 规制搜索引擎公关中不正当竞争行为的问题与对策48-50
• 第二节 超链接技术引发的不正当竞争行为50-55
• 一 超链接及其公关价值50-51
• 二 网络公关中的深层链接51
• 三 网络公关中的加框链接51
• 四 不当超链接行为的反竞争性51-52
• 五 规制超链接中不正当竞争行为的问题与对策52-55
• 第四章 网络公关中不正当竞争相关规制制度的不足与完善55-62
• 第一节 网络公关中不正当竞争相关制度存在的问题55-59
• 一 关于不正当行为的主体制度问题55
• 二 关于管辖权制度问题55-56
• 三 关于行政执法与监管制度问题56-58
• 四 关于侵权责任制度问题58
• 五 关于证据采纳制度问题58-59
• 第二节 完善网络公关中不正当竞争规制制度的建议59-62
• 一 扩大反不正当竞争法的适用主体范围59
• 二 明确网络公关中不正当竞争行为的管辖权59-60
• 三 健全行政执法与监管制度60
• 四 明确损害赔偿额度60-61
• 五 确立电子采信及举证规则61-62
• 结论62-63
• 参考文献63-65
• 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果65-66
• 致谢66

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