他人商标用于关键词广告侵权问题研究

发布时间：2017-06-16 07:06

  本文关键词：他人商标用于关键词广告侵权问题研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：作为互联网时代新兴的商业推广方式,关键词广告时常引发侵权纠纷,个中利益牵涉各方,亦引发较多讨论分析。侵权纠纷所涉主体可分为搜索引擎服务提供商及关键词广告服务购买者。现有文献多围绕搜索引擎服务提供商是否构成商标帮助侵权、如何界定其注意义务等问题展开讨论。依侵权法基本原理,搜索引擎服务提供商帮助侵权责任的成立,需以关键词广告服务购买者的行为构成商标直接侵权为前提。因此,本文主要对关键词广告服务购买者使用他人商标仅作为关键词侵权与否的问题进行阐述分析。鉴于关键词广告所涉行为的复杂性,为明晰本文讨论的问题,以如下图例加以释明。如上所述,本文讨论的争议行为是:关键词广告服务购买者使用他人商标仅作为关键词,且未将之置于广告标题及描述中的行为。所讨论的法律问题是上述行为是否构成商标侵权及不正当竞争。本文分析了商标性使用的客观要件,并结合网络环境中的特点,认为使用他人商标仅作为关键词的行为构成商标性使用,但由于没有产生消费者混淆,因此不构成商标侵权。综合考虑《反不正当竞争法》的立法目的及不正当竞争行为的构成要件,本文认为,因网络环境的特殊性,仅使用他人商标作为关键词是一种正当的市场竞争行为。本文的篇章结构大致如下:首先,为较全面的讨论关键词广告中使用他人商标的侵权问题,结合现有文献,本文对关键词广告商业模式进行了较为清晰的阐述。梳理现有相关判决争议焦点,分析关键词广告中使用他人商标行为的法律规制现状亦为重要的立论基础。其次,是否构成商标性使用是分析相关行为是否构成商标侵权的前提。商标性使用在商标侵权判断中的地位、判断标准及是否有存在的必要性等问题引发了较多的讨论。应还原商标性使用的原貌,并将之与混淆可能性判断加以区分。商标性使用是以识别商品或服务来源的方式将涉案商标用于商业活动中。应以相对客观的标准对之加以评判。在此基础上,本文认为将他人商标作为关键词加以使用的行为构成商标性使用。再者,相关使用行为是否导致消费者混淆是随之需要考虑的问题。结合网络环境的特殊性,初始兴趣混淆可以在完善认定标准的情况下适用于网络环境中,但鉴于仅使用他人商标作为关键词的行为不会导致消费者混淆,没有损害消费者的权利,反而促进了竞争,因此并不能得出商标侵权的结论。最后,本文在结合相关案例梳理出较为合理的不正当竞争分析路径的基础上,认为仅使用他人商标作为关键词的行为属于一种符合商业伦理的正当市场竞争行为。
【关键词】：广告 商标性使用 初始兴趣混淆 商标侵权 不正当竞争
【学位授予单位】：华东政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：D922.294;D923.43
【目录】：

• 摘要2-5
• Abstract5-10
• 引言10-17
• 一、问题的提出10
• 二、研究价值及意义10-11
• 三、文献综述11-15
• 四、研究内容及方法15
• 五、创新点及不足15-17
• 第一章 涉他人商标关键词广告及规制现状17-20
• 第一节 关键词广告推广模式17-19
• 一、关键词广告的含义17
• 二、关键词广告的运作模式17-18
• 三、关键词广告的缘起及影响18-19
• 第二节 关键词广告使用他人商标是否侵权认定不一19-20
• 第二章 关键词广告中商标性使用的法律判断20-36
• 第一节 商标性使用在侵权判断中的地位20-22
• 一、“商标性使用”内生于商标概念中20-21
• 二、商标性使用应具备独立性及客观性21-22
• 第二节 商标性使用的内涵与判断标准22-31
• 一、侵权中的“商标性使用”不同于确权中的“商标使用”22-23
• 二、商标性使用的判断标准与路径23-31
• 第三节 商标性使用判断的域外实践及借鉴31-36
• 一、美国司法实践的变迁31-33
• 二、欧盟亦坚持认定构成商标性使用33
• 三、使用他人商标作为关键词构成商标性使用33-36
• 第三章 使用他人商标作为关键词的商标法规制36-44
• 第一节 初始兴趣混淆理论及其在美国的适用36-38
• 一、初始兴趣混淆理论的缘起36-37
• 二、初始兴趣混淆理论在网络环境中的适用37
• 三、初始兴趣混淆理论在关键词广告纠纷中的适用及变迁37-38
• 第二节 我国的选择：初始兴趣混淆可为商标侵权的依据38-44
• 一、初始兴趣混淆规则研析39-42
• 二、使用他人商标作为关键词未产生初始兴趣混淆42-44
• 第四章 使用他人商标作为关键词的竞争法规制44-52
• 第一节 使用他人商标作为关键词的正当性判断44-47
• 一、不正当竞争行为的判断标准44-46
• 二、使用他人商标作为关键词不构成不正当竞争46-47
• 第二节 使用他人商标作为关键词的竞争法规制建议47-52
• 一、按照特定市场区分对待“商业道德”48-49
• 二、立足于立法目的加以分析49-52
• 结语52-53
• 参考文献53-61
• 在读期间发表的学术论文与研究成果61-62
• 后记62-64

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本文编号：454716