网络视频广告的应用价值研究

发布时间：2017-06-24 18:51

  本文关键词：网络视频广告的应用价值研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来，门户网站、搜索引擎、视频网站、社交网站等各种类型网络媒体不断发展，逐渐超越传统媒体成为现代人获取信息和休闲娱乐的主要方式，媒体的崛起相应提高了其广告价值，互联网广告越来越受到广告主的关注，多种形式的互联网广告中，当属表现力最强的视频广告最受人瞩目。 网络视频广告发展势头正劲，不仅成为广告主品牌传播战略中的重要选择，也是网络媒体的主要收入来源，同时正向为生活者提供有益帮助的良性营销方向进步。本文首先梳理了网络视频广告的概况，通过数据分析阐述了其市场规模和发展前景；继而归纳了其现有的四种模式，即视频网站的视频贴片广告、其它网站的视频展示广告、微电影长视频广告以及与其它媒介交互传播的网络视频广告；通过对投资回报率、网络传播特点的分析，包括对投放成本的测算、对网民态度的问卷调查，研究网络视频广告的应用价值，并分别从广告学和传播学角度分析其应用价值，为广告主提出传播策略建议，针对网络媒体的广告管理提出反思与规范建议，认为网络视频广告具有较大发展潜力，将可能在近年超越电视媒体，成为市场规模最大的广告形式，凭借其互动性、娱乐性、多样性，具有较高的营销价值和传播价值。
【关键词】：网络视频广告 应用价值 广告主 网络媒体
【学位授予单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;G206
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 一、绪论9-12
• （一）研究背景9
• （二）文献综述9-11
• （三）研究目的和创新点11-12
• （四）研究思路与研究方法12
• 二、网络视频广告概况12-18
• （一）网络视频广告的定义13
• （二）网络视频广告的特点13-15
• （三）网络视频广告的市场规模及其发展趋势15-18
• 三、网络视频广告的应用模式分析18-24
• （一）视频网站的视频贴片广告18-20
• （二）其它网站的视频展示广告20-21
• （三）微电影长视频广告21-22
• （四）与其它媒介交互传播的网络视频广告22-24
• 四、网络视频广告应用价值的要素研究24-33
• （一）网络视频广告的投资回报率24-30
• 1、网络视频广告的成本投入25-26
• 2、网络视频广告的传播效果测量26-27
• 3.委托调研机构进行“网民对网络视频广告态度的调查”27-29
• 4.比较不同模式网络视频广告的投资回报率29-30
• （二）基于网络传播特点的附加价值30-33
• 1、实现广告主、媒体、讯息与生活者的即时互动，节约沟通成本。30-31
• 2、二次传播速度快、范围广，生活者既是受众也是传播主体31
• 3、小型网络媒体细分受众群，影响力有限，但该类媒体数量众多31-32
• 4、网络视频广告对生活者行为的影响更直接32-33
• 五、网络视频广告的营销价值和传播价值33-39
• （一）网络视频广告的营销价值33-36
• 1、提供信息：结合社会化营销更利于网络推广33-34
• 2、诱导购买：分众传播使诱导更有针对性34-35
• 3、提醒使用：病毒式的存在潜移默化影响生活者35-36
• （二）网络视频广告的传播价值36-39
• 1、广告主：与生活者即时互动，，实时监测生活者反馈36-37
• 2、广告内容：开发创意性和娱乐性，制造话题性37
• 3、网络媒体：增加营收，成为重要收入来源37-38
• 4、生活者：丰富视频内容的选择38
• 5、传播效果：可量化的传播数据有利于效果研究38-39
• 六、网络视频广告的发展建议39-44
• （一）应用策略建议39-41
• 1、广告模式：微电影视频广告有利于品牌形象塑造39-40
• 2、广告内容：注重创意和娱乐性40
• 3、广告投放：选择合适的平台和终端40-41
• 4、广告变现：打通平台实现广告的快速变现41
• （二）反思与规范41-44
• 1、网络广告过多引起生活者反感42
• 2、广告观看的强制性令其效果大打折扣42-43
• 3、广告的真实性影响媒体公信力43-44
• 结语44-45
• 参考文献45-47
• 附录47-52
• 致谢52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李梦杨;;网络视频广告及发展趋势浅析[J];中国传媒科技;2008年09期

2 徐丽静;;网络视频广告的特点与发展前景——基于新媒体环境[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2011年17期

3 宋若涛;;网络视频广告探析——基于网络媒介技术发展和演进的研究视角[J];中国地质大学学报(社会科学版);2011年04期

4 洪佳婧;;国内视频网站前置性贴片广告研究[J];东南传播;2010年10期

5 谭辉煌;;网络视频广告的勃兴与发展路向探究[J];东南传播;2011年05期

6 胡天状;;近五年中国网络视频营销快速发展因素分析[J];东南传播;2011年06期

7 李游;;网络视频营销新趋势——以热点事件的视频传播为例[J];电视研究;2009年12期

8 冯春辉;;从内容上分析网络视频广告“病毒式”传播因素[J];电影评介;2010年11期

9 张莉;;提升网络视频广告的传播效果——基于大学生网络视频使用行为的调查[J];广告大观(理论版);2010年05期

10 聂艳梅;程洁;;中国网络视频贴片广告的发展现状与发展趋势研究——基于腾讯、新浪、网易、搜狐、优酷网、土豆网、酷6网、我乐网等8大网站的调查分析[J];广告大观(理论版);2011年04期

  本文关键词：网络视频广告的应用价值研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：479096