考虑广告商信誉的搜索引擎排位拍卖的机制设计.pdf全文

  本文关键词：考虑广告商信誉的搜索引擎排位拍卖的机制设计，由笔耕文化传播整理发布。

第31卷第1期 系统工程理论与实践 V01．31，No．1 2011年1月 Systems Jan．，2011 Engineering―Theory&Practice 文章编号：1000-6788(2011)01―0038-05中图分类号：F713 文献标志码：A 考虑广告商信誉的搜索引擎排位拍卖的机制设计 汪定伟 (东北大学信息科学与工程学院，沈阳110004) 摘要排位拍卖是通用搜索引擎营运商的主要赢利手段．由于不良广告乘虚而入，排位拍卖过度 趋利的拍卖机制受到了公众的广泛质疑．为规范搜索引擎营运行为，提出一种考虑广告商信誉的新 的排位拍卖的机制．基于经典的VCG拍卖的机制提出了胜标的确定方法，推导并证明了各个广告 排位的价格计算公式．通过与原有的不考虑广告商信誉的排位拍卖的收益对比说明，虽然在相同竞 价水平上，考虑广告商信誉会给搜索引擎营运商带来少量的经济损失，但从长远看，搜索引擎的信 誉提高带来访问量的增加，势必会给搜索引擎营运商带来更高的利润． 关键词网络拍卖；搜索引擎；拍卖模型；企业信誉；拍卖机制设计 Mechanismof auctionwithadvertiser designposition fIor、№b．search WANG Ding-wei ofInformationScienceand 1 (School Engineering，NortheasternUniversity,Shenyang10004，China) AbstractDuetountrueadvertisementsinsearch auctionmechanismwith results，，the appear position moreattentionon wascriticized inChina．

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