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企业搜索引擎营销的决策模型研究.pdf

发布时间:2016-06-08 13:02

  本文关键词:企业搜索引擎营销的决策模型研究,由笔耕文化传播整理发布。


北京邮电大学 硕士学位论文 企业搜索引擎营销的决策模型研究 姓名:程鸣 申请学位级别:硕士 专业:管理科学与工程 指导教师:林齐宁 座机电话号码 企业搜索引擎营销的决策模型研究 摘要 随着信息技术的飞速发展,网络的兴起和普及,传统营销己不 再是企业创造利润的唯一途径和手段。由于互联网具备传统营销所 不具备的优势和“商机",企业为了创造更多的利润,也逐渐将目光 投向以搜索引擎营销为营销手段的网络营销上来。而随着P2P和Web 2.0技术的发展与成熟,这种企业通过网络与消费者进行“互动"的 关系将变得更加频繁和紧密。在这样的环境下,传统营销的决策方 法在某种程度上已经不能适应网络营销的决策分析,而应当建立起 一种基于网络的独特决策及评价指标体系来满足网络营销的需要。 本论文的主要论点建立在对国内外搜索引擎现状,对影响搜索 引擎营销决策的因素进行分析和整理基础上,建立起企业在搜索引 擎营销过程中的决策模型。在研究方法上,本论文采用理论分析与 实证研究相结合的方法,分别对企业预算制定,搜索引擎性能评价 以及基于搜索引擎的用户点击行为进行研究和分析。本文结合了定 量及定性两种研究方法,既以所得的文献、资料和数据为研究对象, 对有关资料进行分析、综合、概括、抽象,通过归纳、类比,构建 完整的理论体系并提出了关于企业搜索引擎营销决策中的新的见 解。 总而言之,作为一种建立在独特的信息搜索方式上的营销模式, 搜索引擎营销应该具有针对其特征的决策模型体系。这也是本论文 的研究意义所在。 关键词:搜索引擎营销决策模型价值均衡层次分析法 ENTERPRISES’ DECISI


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本文编号:54689

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