网络广告业务模式演变研究

发布时间：2017-07-31 23:18

  本文关键词：网络广告业务模式演变研究

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【摘要】：本文采用路径依赖理论,在对我国网络广告业务模式分析的基础上,阐明了网络广告模式演变中的路径依赖。网络广告业务模式主要有展示类广告、搜索引擎关键词广告、广告联盟、电子商务平台关键词广告以及实时竞价广告等模式,在这些模式的演变中,存在着对关键词广告的路径依赖,这种依赖在一定程度上影响着实时竞价广告的推广。
【作者单位】： 西北民族大学;
【关键词】： 网络广告 模式演变 实时竞价广告 路径依赖
【基金】：2013年度西北民族大学少数民族新闻传播科研创新团队(12YJC860001)阶段性成果
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 我国网络广告市场近年来一直保持高速增长态势,2013年,国内网络广告市场规模达到1100亿元,较2012年增长46.1%,网络媒体的营销价值已经得到广告主的较高认可。[1]推动网络广告市场持续繁荣的动力,主要来自大量的中小企业。调查显示,我国企业利用互联网开展营销推广活动的比例为

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本文编号：601558