网络关键词拍卖概述

发布时间：2017-08-25 12:00

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【摘要】：网络关键词拍卖是搜索引擎运营商为销售关键词广告而建立的一种拍卖模式。文中简单介绍了网络关键词拍卖的起源和发展及网络关键词拍卖的基本流程。从搜索引擎、广告商和搜索引擎用户三个角度对网络关键词拍卖进行分析,总结了主要的文献成果,并对关键词拍卖的研究方向进行展望。
【作者单位】： 鞍山师范学院数学与信息科学学院;
【关键词】： 网络关键词拍卖 关键词拍卖机制 关键词报价策略
【基金】：鞍山师范学院大学生创新创业训练计划项目(201410169038)
【分类号】：F713.359
【正文快照】： 一、网络关键词拍卖简介网络关键词拍卖简称“关键词拍卖”,是拍卖在关键词广告位置销售中的一种应用。由于关键词广告位置是虚拟商品,在销售过程中无法准确定价,因此搜索引擎运营商将拍卖引入到了关键词的销售中。最早的关键词拍卖机制是广义第一价格(GFP)拍卖,由Go To即后来

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本文编号：736706