BF公司汽车胎压监测产品整合营销策略研究

发布时间：2024-03-17 15:46

　　本文以BF公司为研究对象,围绕其汽车轮胎压力监测产品的整合营销策略展开研究。面对全球第一的我国汽车保有量市场(达到2.73亿辆),胎压监测产品市场需求巨大。同时轮胎压力监测产品从2020年1月1日开始成为国家规定强制安装的标准汽车主动安全产品。BL公司作为国内市场最早进入胎压监测产品行业的公司之一,于2019年将旗下胎压监测事业部与德国HUF集团胎压监测事业部合资成立BF公司。合资后的BF公司成为全球第三大胎压监测生产企业。BF公司在前装市场的占有率不断提升,但后装市场发展缓慢。也同样面临信息传播缺乏整合、产品规格单一、价格策略不完善、品牌影响力弱、营销渠道网络狭窄、促销手段欠缺等一些问题。本文以企业营销中存在的问题为出发点,结合国内外知名品牌在中国市场的营销现状,以所学的市场营销理论,战略管理理论为基础,运用PEST分析模型进行宏观环境分析;运用波特五力模型针对胎压监测产品的在汽车前装市场和汽车售后市场进行行业营销环境分析。通过整合营销理论,帮助BF公司实现传播信息内容的整合、传播工具的整合、传播要素的整合等的水平整合策略,以及市场定位整合、传播目标的整合、4P整合和品牌形象整合等的...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容及研究目标
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究目标
    1.3 论文框架
    1.4 研究方法和技术路线
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技术路线
2 国内外研究现状及营销理论概述
    2.1 国内外研究现状
        2.1.1 国内研究现状
        2.1.2 国外研究现状
        2.1.3 国内外研究评述
    2.2 营销理论概述
        2.2.1 整合营销理论
        2.2.2 STP市场定位理论
3 BF公司胎压监测产品的营销现状
    3.1 BF公司概况
        3.1.1 BF公司简介
        3.1.2 胎压监测产品介绍
    3.2 BF公司胎压监测产品的市场营销现状
    3.3 BF公司胎压监测产品营销策略中存在的主要问题
        3.3.1 信息传播缺乏整合
        3.3.2 产品规格单一
        3.3.3 定价体系不完善
        3.3.4 营销渠道狭窄
        3.3.5 品牌影响力弱
        3.3.6 促销策略欠缺
4 胎压监测产品市场营销环境分析
    4.1 宏观经济环境分析
        4.1.1 政治环境
        4.1.2 经济环境
        4.1.3 技术环境
        4.1.4 社会环境
        4.1.5 PEST分析结论
    4.2 行业环境分析—波特五力模型
        4.2.1 同行业竞争分析
        4.2.2 潜在竞争者的威胁分析
        4.2.3 替代品的威胁分析
        4.2.4 供应商的议价能力分析
        4.2.5 购买者的议价能力分析
        4.2.6 五力模型分析结论
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 内部机会
        4.3.2 内部劣势
        4.3.3 外部机会
        4.3.4 外部威胁
5 BF公司胎压监测产品整合营销策略
    5.1 水平整合营销策略
        5.1.1 信息内容整合
        5.1.2 传播工具整合
        5.1.3 传播要素资源整合
    5.2 垂直整合营销策略
        5.2.1 市场定位整合
        5.2.2 传播目标整合
        5.2.3 4P整合
        5.2.4 品牌形象整合
6 结论及讨论
致谢
参考文献
附录
    附录1 胎压监测传感器内部结构
    附录2 全球各国（地区）胎压监测强制标准实施时间表



本文编号：3931254