报纸评论专栏品牌经营研究

发布时间：2023-05-19 18:27

　　随着我国市场经济的不断发展,我国报业的竞争也经历了从单纯的采编竞争(内容)到报纸总体质量的竞争(版式发行等),再到现阶段的报纸综合实力竞争(品牌)。评论专栏作为媒体的一个重要组成部分,在媒体竞争中具有十分重要的作用。有专家指出,目前,报纸的竞争正由“独家新闻”向“独家观点”转变。做好评论专栏的品牌经营,形成有特色的“观点”栏目,可以增强报纸的竞争能力,达到更好的传播效果。 在对报纸评论专栏的历史沿革进行了梳理以后,结合华中科技大学新闻评论团2002 年对于全国部分主流报纸媒体的评论专栏的详细调查,以及搜集到的对于评论专栏品牌经营研究的文章为基础,论文对报纸评论专栏品牌经营的现状与特点进行了较为全面的审视。在此基础上,运用品牌学、市场营销学的相关理论,结合评论专栏的特点,从读者细分、定位、命名到读者策略、作者策略等相关品牌经营的措施,试图对报纸评论专栏品牌经营如何突破传统,使评论专栏传播效果达到最优化做尝试性研究。 一个名牌评论专栏可以成为一张报纸的品牌,它往往是报纸的重要“卖点”。综观我国报纸评论专栏的品牌化经营,虽然目前的形势不容乐观,但前景无限。走品牌化经营之路,把品牌做硬,把市场...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 报纸评论专栏品牌经营的界定
    1.2 研究目的和意义
2 我国报纸评论专栏的历史沿革
    2.1 我国新闻评论的产生
    2.2 我国报纸评论专栏的出现
    2.3 我国报纸评论专栏的历史沿革
3 我国报纸评论专栏品牌经营的现状与特点
    3.1 报纸评论专栏品牌经营的现状
    3.2 报纸评论专栏品牌经营的特点
4 报纸评论专栏品牌经营的原则与策略
    4.1 报纸评论专栏品牌经营的原则
    4.2 报纸评论专栏的读者细分
    4.3 报纸评论专栏的定位策略
    4.4 报纸评论专栏的编辑策略
    4.5 报纸评论专栏的作者策略
5 报纸评论专栏品牌经营的延伸
    5.1 报纸评论专栏的品牌延伸
    5.2 报纸评论专栏品牌延伸的几点建议
6 全文总结
致 谢
注 释
参考文献
附录 攻读硕士期间发表的论文



本文编号：3819869