九江高校实体书店的发展战略研究

发布时间：2023-09-21 19:21

　　实体书店是涵养城市文化、构建书香社会的重要手段,在人类历史文明的行进中肩负着不可替代的作用。步入二十一世纪以来,科技变革荡及全球,政治、经济、文化等原有发展模式在科技革新的影响下中发生了前所未有的改变。互联网及其衍生科技通过改变经济模式,进而改变了人们的生活习惯、消费习惯,实体经济在与互联网阵营的最初博弈中落入下风。本文研究的主体“九江高校实体书店”也面临者进退维谷的窘境。近年来,全球实体书店积极寻求破局路径,例如日本的茑屋书店从单一经营转向复合多元业态经营模式,其成功做法为国内西西弗书店、诚品书店所借鉴,取得一定收效。国内实体书店蓄势待发,如“钟书阁”“言几又”注重书店场景搭建、体验场景与氛围营造,千店千面;厦门“十点书店”深耕细作,达成科技快车从线上蓄水,引流到线下实体书店。我国自2012年起出台实体书店扶持政策,影响越来越广,政策内容越来越具体,对实体书店的复兴也起到了推波助澜的作用。本文通过探索影响实体书店发展的原因、全球实体书店的发展现状分析、升级转型的模式研究,以及“言几又”书店经典案例的借鉴分析,结合对九江市场的调查、对高校目标客群的典型代表进行问卷调查结果进行梳理分析,...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 绪言
    1.1 选题的背景和意义
    1.2 研究目的与方法
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究思路与内容
    1.4 研究的创新点
第2章 研究的相关理论、文献综述及相关模式借鉴
    2.1 研究的相关理论
        2.1.1 战略管理理论研究
        2.1.2 相关多元化理论
        2.1.3 新零售营销理论
    2.2 研究的相关文献综述
        2.2.1 关于全球实体书店发展现状的研究
        2.2.2 关于实体书店发展影响的因素研究
        2.2.3 关于实体书店升级转型模式的研究
        2.2.4 关于实体书店消费者行为及需求的相关研究
    2.3 “言几又”实体书店发展模式借鉴
        2.3.1 “言几又”的定位策略
        2.3.2 “言几又”的设计与场景
        2.3.3 “言几又”的多元化战略
第3章 九江高校实体书店目标客群需求调查与分析
    3.1 问卷调查的目的与调查内容
        3.1.1 调查目的
        3.1.2 调查内容
    3.2 调查对象选择与调查实施
        3.2.1 调查对象的选择
        3.2.2 问卷调查的实施
    3.3 调查结果的统计与分析
        3.3.1 目标客群结构统计与特征分析
        3.3.2 消费特征与消费心理分析
        3.3.3 目标客群多元化及审美倾向统计及分析
第4章 九江高校实体书店发展战略的SWOT分析
    4.1 优势分析
        4.1.1 政策优势
        4.1.2 资源优势
        4.1.3 商圈优势
    4.2 劣势分析
    4.3 机会分析
        4.3.1 经济升级带来行业资源重组
        4.3.2 科技革新带来业态升级
        4.3.3 经济增长带来出版界繁荣
        4.3.4 文化消费总量缺口大
        4.3.5 九江文化产业受众逐年增长
        4.3.6 九江高校综合类民营实体书店缺席
    4.4 威胁分析
第5章 九江高校实体书店的差异化战略选择
    5.1 差异化战略的必要性
    5.2 战略选择的目的与原则
    5.3 差异化战略的内容
        5.3.1 产品的差异化
        5.3.2 业态差异化
        5.3.3 营销差异化
第6章 九江高校实体书店战略实施的保障措施
    6.1 组织架构优化保障措施
    6.2 资金保障措施
    6.3 培训和激励措施
第7章 结论与展望
    7.1 研究结论
    7.2 研究展望
致谢
参考文献
附录A 关于九江高校实体书店的调查问卷
攻读学位期间的研究成果



本文编号：3848239