中国现代图书广告研究

发布时间：2023-11-10 18:26

　　出版大国美国出版社图书广告的理念是:没有哪本书不做广告就可以成功,可见图书广告在图书出版中的作用绝非可有可无。我国虽早在汉代就出现了图书宣传,但这种广告实际不过是图书这种商品的一种标记,这一阶段只能算是图书广告的萌芽时期。我国图书广告真正从萌芽状态走向成熟是在“五四”运动开始之后,新文化的发展,带动了出版业的繁荣,现代中国五大书局(商务、中华、世界、大东、开明)齐聚于上海,上海遂成为中国出版的中心,出版社为开启民智、传承文明,皆不敢小觑图书宣传,当时各个出版社在图书广告宣传上费劲心思,频出奇招,图书广告理念和制作已经达到了相当高的水准,我国的图书广告在这个时期得到了全面的发展。可以说,现代出版业的繁荣与当时成功的图书广告宣传密不可分。 可惜这些成熟的图书广告经验在当代出版业中没有被好好地继承发扬,这与新中国成立之初,实行计划经济体制有关。由于出版社不愁图书的销路,所以根本没有给图书做广告的意识,当前我国不成熟的图书广告运作从一定程度上影响了出版业的繁荣。 本文力图还原现代图书广告繁荣期的“历史—文化”,从现代图书广告繁荣发展的表现形式入手,梳理出现代图书广告在载体选择、文本风格、运作手...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
前言
    一、研究对象说明
    二、本文研究目的
    三、本文研究现状
    四、本文研究创新
第一章 现代图书广告的载体选择广泛
    第一节 充分利用本社杂志
    第二节 自办图书宣传刊物
    第三节 大胆投放报纸头版
    第四节 重视书载广告
    第五节 尝试pop广告
第二章 现代图书广告的文本风格多元
    第一节 当行本色
    第二节 高雅人文
    第三节 平实质朴
第三章 现代图书广告的运作手法多样
    第一节 事件营销
    第二节 先期造势
    第三节 重点系统
    第四节 名人效应
第四章 现代图书广告发展繁荣的原因(上)——主体因素
    第一节 出版人倾情投入，高度重视
    第二节 出版社开辟广告部，设专人全力推广
    第三节 重视终端读者，建立良好联系
第五章 现代图书广告发展繁荣的原因(中)——环境因素
    第一节 读者群体渐趋成熟，出版市场巨大
    第二节 书业竞争压力加大，广告作用凸显
第六章 现代图书广告发展繁荣的原因(下)——他山之石
    第一节 书衣设计初显广告价值
    第二节 借鉴“摩登都市”中丰富的广告形式
第七章 现代图书广告对当代的启示
    第一节 积极培育和构建读者市场
    第二节 积极寻找和利用各种广告媒介
    第三节 积极借鉴其他商品的广告手法
    第四节 积极针对终端读者进行广告宣传
结论
参考文献
后记



本文编号：3862088