我国传统零售书业营销分类研究

发布时间：2023-11-27 18:02

　　营销分类在传统零售书业中起着十分重要的作用,一方面它能指导零售书业进行卖场陈列,是图书卖场布局的灵魂,另一方面,它也是零售书业的经营定位及销售策略的集中体现。但在现阶段,我国零售书业营销分类在实践上存在诸多不足,在理论上也相对欠缺。 零售书业营销分类具备传统图书分类法的一些特征,如都体现了逻辑划分的原理、具备科学性、实用性、注重类目的容纳性和扩充性等。但同时它也具备自身的一些特殊属性,如体系比较粗略、具有极大的灵活性、具备一定营销功能、很难形成一部完整的分类法等。 营销是面向读者的,因此我们在建构传统零售书业分类体系时,应充分分析读者的购书心理,研究读者的购买需求及购买行为,注重市场细分,同时还要结合科学分类的原理和方法。在具体制定营销方案时,需要遵从基本的学科体系,适当地按照读者对象对图书进行分门别类,在专业大类中,努力将该类中专业读者用书以及普通读者用书区分开来。同时,结合当地产业结构、重点人群以及社会热点,对传统的分类体系进行整合,力求突出当地重点产业及社会热点类别。另外,在列类时,对于交叉学科图书、丛书、音像类出版物、特殊开本及装帧形式图书的处理也需要注重一定技...

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
0 引言
    0.1 研究意义及背景
    0.2 研究内容及方法
    0.3 创新之处
1 研究的必要性及现状
    1.1 研究的必要性
        1.1.1 营销分类在传统零售书业中的重要作用
        1.1.2 现阶段我国传统零售书业营销分类实践存在不足
        1.1.3 现阶段我国传统零售书业营销分类理论研究匮乏
    1.2 我国传统零售书业营销分类研究现状
    1.3 国外关于传统零售书业营销分类的发展趋势
2 传统零售书业营销分类具备的特征
    2.1 传统图书分类法的类型及特征
    2.2 传统零售书业营销分类具备的特征
        2.2.1 零售书业营销分类与传统图书分类法的共性
        2.2.2 传统零售书业营销分类的特殊属性
3 传统零售书业营销分类构建的理论基础
    3.1 科学分类原理及其对传统零售书业营销分类的影响
    3.2 营销心理学及其对传统零售书业营销分类的影响
        3.2.1 消费者需求心理及其对传统零售书业营销分类的影响
        3.2.2 消费者群体心理及其对传统零售书业营销分类的影响
    3.3 市场细分理论及其对传统零售书业营销分类的影响
4 类目设置应遵循的基本原则
    4.1 因书列类
    4.2 遵从基本学科体系并反映学科发展趋势
    4.3 依目标读者群将图书相对集中
    4.4 按照读者的需求层次对类目进行细分或组合
    4.5 体现当地的产业结构及社会热点
5 营销分类构建应注意的几个问题
    5.1 对交叉学科图书的处理
    5.2 对丛书的处理
    5.3 对电子、音像出版物的处理
    5.4 对特殊开本及装帧形式出版物的处理
6 营销分类微观结构设计
    6.1 类名设计
    6.2 类号设计
    6.3 类目注释设计
7 结论与讨论
参考文献
后记



本文编号：3868299