电子杂志的盈利模式研究——以《今日网络营销》和《今日电子商务》为例

发布时间：2024-03-31 02:37

　　随着网络行业的迅速崛起与发展，与网络相关的产业也得到了长足的发展，电子杂志产业也不例外，但是经过不断地竞争洗牌之后，不少电子杂志并没有如期发展起来，而是走向了衰亡。 电子杂志媒介是集合简短的文字和相关的背景音乐素材以及高清的动画图片和视频短片甚至是3D效果的动态视频等于一体，相比较于传统的纸质媒介，电子杂志媒介的表现形式更为形象生动，然而，现在的电子杂志行业中，还存在部分电子杂志发展并不理想，他们的盈利发展模式并不容乐观，因为国内的电子杂志盈利模式单一，大部分的电子杂志是免费订阅的，他们的盈利途径仅靠广告收入，尽管一向以生动、形象的表现形式为标榜，但是却不受广告业主的青睐。 美国的拉夫·威尔森博士先是借助自身创办的网络营销信息中心平台免费向读者发送电子杂志《今日网络营销》，随后，借助电子杂志《今日网络营销》的庞大的、忠实的网络阅读受众群体，继而推出了收费电子杂志《今日电子商务》。在拉夫·威尔森博士的努力下，《今日网络营销》和《今日电子商务》都得到了成功的运作。 本论文旨在依据期刊盈利的“三次售卖理论”，并结合拉夫·威尔森博士成功运作的《今日网络营销》和《今日电子商务》，以此探索适合我国...

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目录
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景和研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
        1.1.3 国内研究现状
    1.2 研究方法
        1.2.1 定性研究方法
        1.2.2 定量研究方法
        1.2.3 案例研究法简介
    1.3 论文创新点
        1.3.1 论文内在逻辑框架
        1.3.2 论文创新之处
第2章 电子杂志简介
    2.1 电子杂志的概念
        2.1.1 电子杂志的定义
        2.1.2 电子杂志的特征
        2.1.3 电子杂志的形态发展历程
        2.1.4 电子杂志的技术发展历程
    2.2 国内主要的电子杂志分类
        2.2.1 按内容来源分
        2.2.2 按阅读方式分
        2.2.3 按杂志内容划分
    2.3 国内电子杂志现存的基本盈利模式
        2.3.1 订阅下载费
        2.3.2 广告
    2.4 国内电子杂志发展的瓶颈
        2.4.1 内容质量不高
        2.4.2 忽略品牌建设
        2.4.3 广告收益不明显
        2.4.4 电子杂志主题缺少自我性
第3章 电子杂志的盈利模式发展借鉴
    3.1 《今日网络营销》案例分析
        3.1.1 《今日网络营销》杂志简介
        3.1.2 《今日网络营销》盈利模式分析
    3.2 《今日电子商务》案例分析
        3.2.1 《今日电子商务》杂志简介
        3.2.2 《今日电子商务》盈利模式分析
    3.3 《今日网络营销》和《今日电子商务》的理论思考
        3.3.1 电子杂志盈利的“三次售卖理论”思考
        3.3.2 三次售卖理论在拉夫·威尔森博士的体现
第4章 国内外电子杂志媒介运营环境对比分析
    4.1 尼尔·波兹曼媒介环境学思想
    4.2 拉夫·威尔森博士电子杂志运营环境分析
        4.2.1 积极顺应新媒体发展趋势
        4.2.2 为读者提供专业化内容
        4.2.3 电子杂志网络运营环境安全
    4.3 国内电子杂志运营环境劣势
        4.3.1 我国电子杂志的政策运营环境有待完善
        4.3.2 我国电子杂志的网络运营环境存在安全隐患
第5章 国内电子杂志的盈利模式探究
    5.1 内容角度的盈利模式探索
        5.1.1 内容为王，实现收费阅读
        5.1.2 强化“信息把关人”身份
        5.1.3 完善电子杂志阅读收费模式
    5.2 广告角度的盈利模式探索
        5.2.1 扩大广告利润渠道
        5.2.2 完善为广告业主服务
    5.3 品牌角度的盈利模式探索
        5.3.1 品牌建设——做行业老大
        5.3.2 跨界合作——提高品牌影响力
第6章 结语
参考文献
致谢
在学期间所发表的文章



本文编号：3943319