消费者对重庆市休闲农业消费满意度及其影响因素研究

发布时间：2023-03-12 05:35

　　近年来,重庆市积极响应国家政策,大力发展休闲农业与乡村旅游并取得了良好成效,但其仍存在着地区间产品同质化严重、经营传统粗放等问题,阻碍其发展。而休闲农业的不断发展需要有充足的消费者,消费者数量直接影响着休闲农业的发展前景,所以要从消费者满意度入手,开发出能够满足消费者需求的休闲农业。因此,本文立足于重庆市休闲农业发展现状,以“消费者个人特征—消费者消费行为—消费预期和消费感知—消费者总体满意度—消费者重游意愿”为线索,调查分析消费者对重庆市休闲农业消费满意度及其影响因素,以期为促进重庆市休闲农业更好的满足消费者需求、持续健康发展提供借鉴与参考。研究发现:首先,消费者对于重庆市休闲农业的总体满意度较高,且休闲农业各项测评要素满意度评价较为均衡,不过值得注意的是,消费者对于项目的特色与可玩性满意度较低。据调查数据显示,消费者对重庆市休闲农业总体满意度较高,回答满意与很满意的消费者占比约67%,这说明消费者在重庆市休闲农业消费体验较好,重庆市的休闲农业的相关建设取得了不错的成效,与此同时,从数据统计结果可以看出,休闲农业总体形象的7项测评要素中,基础设施的满意度最高,其次为服务态度,周边环境...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1.导论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 .研究意义
    1.3 文献综述
        1.3.1 国内研究现状
        1.3.2 国外研究现状
        1.3.3 文献述评
    1.4 研究思路与技术路线
    1.5 研究内容
    1.6 研究方法
        1.6.1 调查法
        1.6.2 个案研究法
        1.6.3 实证研究法
    1.7 研究创新及不足
        1.7.1 研究创新
        1.7.2 研究不足
2.理论基础与分析框架
    2.1 概念界定
        2.1.1 休闲农业
        2.1.2 休闲农业消费者满意度
    2.2 理论基础
        2.2.1 消费者行为理论
        2.2.2 消费者满意度
    2.3 分析框架及研究假设
        2.3.1 理论分析框架
        2.3.2 研究假设
    2.4 本章小结
3.重庆市休闲农业发展现状及问题
    3.1 发展现状及其特征
        3.1.1 总体发展现状
        3.1.2 消费市场发展现状
        3.1.3 发展特征
    3.2 重庆市休闲农业发展问题
        3.2.1 项目同质性严重,缺乏特色
        3.2.2 新型经营主体数量不足,经营传统粗放
        3.2.3 小型休闲农业监督管理不到位,生态环境遭到破坏
        3.2.4 经营管理人员素质不一,缺乏专业人才
    3.3 本章小结
4.消费者对重庆市休闲农业消费满意度及其影响因素实证分析
    4.1 问卷设计与数据来源
        4.1.1 问卷设计
        4.1.2 数据来源
    4.2 问卷信度效度检验
    4.3 调查结果统计分析
        4.3.1 重庆市休闲农业消费者个人特征分析
        4.3.2 重庆市休闲农业消费者消费行为分析
        4.3.3 重庆市休闲农业总体形象分析
    4.4 模型构建与变量选择
        4.4.1 模型构建
        4.4.2 变量选择及描述性统计
    4.5 实证结果与检验
        4.5.1 实证结果
        4.5.2 多重共线性检验
        4.5.3 稳健性检验
        4.5.4 进一步讨论
    4.6 本章小结
5.结论与政策建议
    5.1 结论
    5.2 政策建议
        5.2.1 因地制宜,注重项目特色
        5.2.2 培育新型经营主体,改变传统经营方式
        5.2.3 加强管理,保护生态环境
        5.2.4 培养专业人才,提升从业人员整体服务素质
        5.2.5 多方协调配合,促进硬实力与软实力共同提升
参考文献
附录
致谢



本文编号：3761053