乡村振兴视域下宁阳县休闲农业品牌建设研究

发布时间：2023-04-22 07:35

　　近年来,经济发展居民收入增加,消费结构的调整升级,使城乡居民对休闲旅游方面的需求逐步增强。一些地方开始适应市场需求,加强农业与其他产业间的相互融合,对农村现有各类资源进行开发,逐步形成了兼容各主要产业的农业经济新形式——休闲农业。休闲农业产业的兴起提高了农民的经济收入和生活幸福指数,有力推动了乡村振兴战略。山东省宁阳县利用当地丰富的农业、文化、自然等资源发展了一批休闲农业项目,取得了一定成绩。但是宁阳县休闲农业品牌建设,内在的发展中存在许多问题,外在的行业竞争也愈发激烈。通过本文的分析研究,旨在为宁阳县休闲农业品牌建设的更好发展提出建设性、可行性建议。本文选择以山东省宁阳县为研究对象,通过文献资料法、问卷调查法、SWOT分析法等方法的运用。在分析宁阳县休闲农业各类资源优势和典型品牌项目情况的基础上,应用量表分析法和SWOT分析法对宁阳县休闲农业品牌建设情况进行调查研究,总结出以下不足:品牌发展存在规划不清晰,经营主体的品牌意识不强,政策和资金投入有限,品牌内涵和创新不足导致粘性不强,客源和营销局限化,缺乏品牌专业化人才,营销模式单一,软硬件配套薄弱等。然后选取了国内外四地普遍认可的休闲...

【文章页数】：104 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究综述
        1.3.1 相关理论基础
        1.3.2 国外研究现状
        1.3.3 国内研究现状
        1.3.4 文献综述
    1.4 研究内容与方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究路线
2 宁阳县休闲农业品牌现状
    2.1 地理位置
    2.2 自然环境
    2.3 休闲农业基本情况
    2.4 休闲农业品牌发展情况
        2.4.1 品牌现有规划
        2.4.2 品牌现有文化内涵
        2.4.3 现有农业知名品牌
        2.4.4 消费者品牌忠诚情况
    2.5 休闲农业品牌建设现状
        2.5.1 彩山友邦田园综合体
        2.5.2 东疏胡茂民俗村
        2.5.3 葛石镇好运枣园
        2.5.4 宁阳县其他项目代表
    2.6 小结
3 不同主体视角下宁阳县休闲农业品牌建设的认知差异性
    3.1 消费者视角下的品牌建设认知分析
        3.1.1 数据来源
        3.1.2 消费者样本基本特征分析
        3.1.3 宁阳县休闲农业品牌建设市场分类
        3.1.4 消费者决策行为分析
        3.1.5 宁阳县休闲农业品牌建设消费者分类
        3.1.6 消费者满意度分析
        3.1.7 消费要素侧重点分析
    3.2 经营者视角下宁阳县休闲农业品牌建设认知分析
        3.2.1 数据来源
        3.2.2 经营者品牌认知分析
        3.2.3 经营者品牌管理分析
        3.2.4 经营者认为妨碍品牌建设因素分析
    3.3 小结
4 宁阳县休闲农业品牌建设SWOT分析
    4.1 优势分析
        4.1.1 区位突出交通便利
        4.1.2 自然人文资源丰富
        4.1.3 政府重视程度逐年提高
    4.2 劣势分析
        4.2.1 在当地农业总量中占比小
        4.2.2 经营者品牌意识和专业知识缺失
        4.2.3 品牌建设资金有限
        4.2.4 项目基础配套薄弱
        4.2.5 消费客源和营销模式单一
        4.2.6 品牌人才不足粘性不强
    4.3 机遇分析
        4.3.1 战略机遇
        4.3.2 产业机遇
        4.3.3 消费机遇
    4.4 挑战分析
        4.4.1 与周边区域项目竞争激烈
        4.4.2 消费需求正发生变化
    4.5 小结
5 国内外休闲农业品牌建设案例借鉴及分析
    5.1 国内案例借鉴及分析
        5.1.1 台湾品牌建设案例分析
        5.1.2 沂南县品牌建设案例分析
    5.2 国外案例借鉴及分析
        5.2.1 日本品牌建设案例分析
        5.2.2 美国品牌建设案例分析
    5.3 小结
6 宁阳县休闲农业品牌发展规划及运营管理相关对策
    6.1 品牌发展总体规划对策
        6.1.1 明确宁阳县休闲农业品牌“山景+”主题
        6.1.2 宁阳县休闲农业品牌发展规划建议
        6.1.3 品牌发展其他规划建议
    6.2 品牌建设的管理对策
        6.2.1 强化品牌主体的品牌意识和责任
        6.2.2 加强对品牌建设政策和资金支持
        6.2.3 采取品牌建设专业团队引入
        6.2.4 注重品牌建设软硬件提升
    6.3 品牌建设的营销对策
        6.3.1 客户管理细分营销宣传多样
        6.3.2 重视品牌建设的创新和内涵发展
7 结论
参考文献
附录
致谢



本文编号：3797203