数字漫画IP运营研究
发布时间：2022-12-05 01:24
随着互联网信息技术的飞速发展,IP成为了泛娱乐跨界融合过程中连接数字价值变现的核心元素。数字漫画作为文化创意产业的重要IP源头,以创意为核心,以漫画人物形象和故事情节的内容创作为基础,以艺术表现手法和互联网科技手段为支撑,以读者的喜爱和支持为动力,以品牌运营和开发衍生品为延伸,具有极大的IP开发价值。数字漫画的IP化运营,促使了数字漫画与其他文化创意产业的多轮跨界开发,开拓了数字漫画IP独具特色的的商业化运作,提升了数字漫画IP的附加价值,最大化实现数字漫画IP的影响力和经济效益。本文从数字漫画的市场状况及特点入手,通过读者群体、题材选择、形象优势及同人文化四个方面讨论数字漫画的独特性,为下文数字漫画IP运营的研究做铺垫。将“内容为王+粉丝经济+产业链延伸”的数字漫画IP运营原理作为研究入口,深入剖析三者在数字漫画IP运营中的具体应用。由于数字漫画平台是数字漫画IP的主要输出源头,所以结合腾讯动漫、快看漫画和有妖气这三家国内主流漫画平台,对上述数字漫画IP运营的原理部分进行具体的个案分析。本文运用了文献分析法和案例研究法,在研究相关文献、查阅有关数据后,对数字漫画IP运营的内容为王、粉...
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究的背景和意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 文献综述
1.2.1 数字漫画研究
1.2.2 IP运营研究
1.3 相关概念的解析
1.3.1 数字漫画
1.3.2 IP
1.3.3 IP运营
1.4 研究的问题、思路与方法
1.4.1 研究的问题和思路
1.4.2 研究方法
1.5 研究的创新点与难点
第2章 数字漫画的发展现状及特点
2.1 数字漫画的市场状况
2.1.1 泛二次元用户规模扩大,二次元粉丝经济崛起
2.1.2 数字漫画平台爆发,超级APP成IP源头
2.1.3 正版漫画付费渐入佳境,多种付费模式并存
2.2 数字漫画的特点
2.2.1 读者群体年轻化,二次元粉丝粘性高
2.2.2 题材选择范围广,多维度变现
2.2.3 形象优势显著,易于IP改编
2.2.4 同人文化繁盛,官方借力传播高效
第3章 内容为王——数字漫画IP运营的核心
3.1 内容和数字漫画IP的内容
3.2 数字漫画IP的内容运营
3.3 个案分析——以腾讯动漫为例
3.3.1 背靠集团资源,内生增长自有IP
3.3.2 多领域跨界联动,外延发展合作IP
第4章 粉丝经济——数字漫画IP运营的基础
4.1 粉丝和粉丝经济
4.2 数字漫画IP的粉丝维护
4.3 个案分析——以快看漫画为例
4.3.1 打造轻阅读少女市场
4.3.2 粉丝社区运营
4.3.3 漫画作者明星化
4.3.4 开展娱乐营销
第5章 产业链延伸——数字漫画IP运营的关键
5.1 产业链
5.2 数字漫画IP的产业链
5.3 个案分析——以有妖气为例
5.3.1 内容平台制作发行,扩大IP变现能力
5.3.2 单IP深度开发,全版权打造品牌
5.3.3 围绕用户体验,打造多元IP场景
5.3.4 探索新零售,IP消费升级
第6章 数字漫画IP运营存在的问题
6.1 精品内容的匮乏
6.1.1 作品内容缺乏深度
6.1.2 作品内容同质化严重
6.2 粉丝关系维护的稳定性欠缺
6.2.1 粉丝群体纽带缺乏,流失严重
6.2.2 粉丝群体活跃度低
6.3 产业链运营方式单一,IP转化试错成本高
第7章 数字漫画IP运营的对策和建议
7.1 打造精品IP
7.1.1 培养作品文化内涵
7.1.2 扩充优化IP题材库
7.2 加强粉丝关系的维护
7.2.1 建立粉丝社区,以推动粉丝经济的发展
7.2.2 建立沟通元,鼓励粉丝协同传播
7.3 延长产业链,探索低成本IP转化新形式
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]情感消费视域下网络文学IP热现象研究[J]. 陈维超. 中国编辑. 2019(01)
[2]网络文学改编漫画的新趋势[J]. 张云帆. 传媒. 2018(15)
[3]新兴文化场域下中国动漫出版的战略创新路径[J]. 高超,孙立军. 出版广角. 2018(13)
[4]动漫出版产业IP化运营路径与趋向[J]. 方亭,卫晋菲. 中国出版. 2018(13)
[5]网络原创漫画运营变现的路径探析与改进策略[J]. 贺子岳,张蒙. 编辑之友. 2018(07)
[6]漫画出版:我国漫画APP的分析与启示[J]. 赵祖念. 传播与版权. 2017(11)
[7]打破现实与幻想的壁垒——浅析二次元粉丝文化[J]. 魏梦雪. 今传媒. 2017(09)
[8]传统出版业IP运营模式研究[J]. 张琦. 出版广角. 2017(16)
[9]网络文学IP版权多元化运营分析[J]. 尚光一. 出版参考. 2017(07)
[10]粉丝经济视角下的泛娱乐IP[J]. 张秋. 青年记者. 2017(12)
本文编号：3709386
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究的背景和意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 文献综述
1.2.1 数字漫画研究
1.2.2 IP运营研究
1.3 相关概念的解析
1.3.1 数字漫画
1.3.2 IP
1.3.3 IP运营
1.4 研究的问题、思路与方法
1.4.1 研究的问题和思路
1.4.2 研究方法
1.5 研究的创新点与难点
第2章 数字漫画的发展现状及特点
2.1 数字漫画的市场状况
2.1.1 泛二次元用户规模扩大,二次元粉丝经济崛起
2.1.2 数字漫画平台爆发,超级APP成IP源头
2.1.3 正版漫画付费渐入佳境,多种付费模式并存
2.2 数字漫画的特点
2.2.1 读者群体年轻化,二次元粉丝粘性高
2.2.2 题材选择范围广,多维度变现
2.2.3 形象优势显著,易于IP改编
2.2.4 同人文化繁盛,官方借力传播高效
第3章 内容为王——数字漫画IP运营的核心
3.1 内容和数字漫画IP的内容
3.2 数字漫画IP的内容运营
3.3 个案分析——以腾讯动漫为例
3.3.1 背靠集团资源,内生增长自有IP
3.3.2 多领域跨界联动,外延发展合作IP
第4章 粉丝经济——数字漫画IP运营的基础
4.1 粉丝和粉丝经济
4.2 数字漫画IP的粉丝维护
4.3 个案分析——以快看漫画为例
4.3.1 打造轻阅读少女市场
4.3.2 粉丝社区运营
4.3.3 漫画作者明星化
4.3.4 开展娱乐营销
第5章 产业链延伸——数字漫画IP运营的关键
5.1 产业链
5.2 数字漫画IP的产业链
5.3 个案分析——以有妖气为例
5.3.1 内容平台制作发行,扩大IP变现能力
5.3.2 单IP深度开发,全版权打造品牌
5.3.3 围绕用户体验,打造多元IP场景
5.3.4 探索新零售,IP消费升级
第6章 数字漫画IP运营存在的问题
6.1 精品内容的匮乏
6.1.1 作品内容缺乏深度
6.1.2 作品内容同质化严重
6.2 粉丝关系维护的稳定性欠缺
6.2.1 粉丝群体纽带缺乏,流失严重
6.2.2 粉丝群体活跃度低
6.3 产业链运营方式单一,IP转化试错成本高
第7章 数字漫画IP运营的对策和建议
7.1 打造精品IP
7.1.1 培养作品文化内涵
7.1.2 扩充优化IP题材库
7.2 加强粉丝关系的维护
7.2.1 建立粉丝社区,以推动粉丝经济的发展
7.2.2 建立沟通元,鼓励粉丝协同传播
7.3 延长产业链,探索低成本IP转化新形式
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]情感消费视域下网络文学IP热现象研究[J]. 陈维超. 中国编辑. 2019(01)
[2]网络文学改编漫画的新趋势[J]. 张云帆. 传媒. 2018(15)
[3]新兴文化场域下中国动漫出版的战略创新路径[J]. 高超,孙立军. 出版广角. 2018(13)
[4]动漫出版产业IP化运营路径与趋向[J]. 方亭,卫晋菲. 中国出版. 2018(13)
[5]网络原创漫画运营变现的路径探析与改进策略[J]. 贺子岳,张蒙. 编辑之友. 2018(07)
[6]漫画出版:我国漫画APP的分析与启示[J]. 赵祖念. 传播与版权. 2017(11)
[7]打破现实与幻想的壁垒——浅析二次元粉丝文化[J]. 魏梦雪. 今传媒. 2017(09)
[8]传统出版业IP运营模式研究[J]. 张琦. 出版广角. 2017(16)
[9]网络文学IP版权多元化运营分析[J]. 尚光一. 出版参考. 2017(07)
[10]粉丝经济视角下的泛娱乐IP[J]. 张秋. 青年记者. 2017(12)
本文编号：3709386
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