千岛湖狮文化艺术节的整合营销策略研究

发布时间：2023-12-28 19:18

　　基于国情的政策意见推动,“特色小镇建设”已经成为中国新农村建设、新型城镇化在新时代下的“新举措、新模式”。旅游特色小镇更是中国特色小镇建设中最热门的方向之一。随着特色小镇建设的兴起,极大带动了节庆旅游的广泛应用。但是中国节庆旅游,普遍存在着节庆活动一次性、整合资源性差、体验性弱、品牌带动性差等一系列问题。21世纪的旅游业正逐步由资源时代进入营销时代。对于蓬勃发展的中国旅游特色小镇市场,旅游企业急需一种行之有效的市场营销方式来快速挖掘、丰富及变现所运营的旅游特色小镇的特色旅游价值。尽管整合营销的概念,早已形成了完整的理论系统。但是,当下社会对整合营销策略的研究,整体偏向于传播的整合营销研究方向。特别在旅游营销领域,整合营销策略的应用及研究,普遍集中于旅游企业合作和区域旅游合作两个维度。在节庆旅游营销的应用方面,缺乏个案的研究案例。千岛湖狮文化艺术节的节庆旅游营销的意义:在于它有效地解决了千岛湖文渊狮城作为一个民营资本运用的新型特色旅游小镇,在基础配套设施尚未完善、品牌势能尚未形成的阶段,通过整合营销策略进行特色节庆旅游的打造,来丰富景区的旅游体验,通过节庆旅游品牌带动景区品牌的提升。本文...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究意义
    第三节 研究内容
    第四节 研究思路
    第五节 研究方法
第二章 文献综述
    第一节 整合营销理论及行业应用
    第二节 其他行业整合营销的应用现状
    第三节 旅游业整合营销研究现状
    第四节 国内外整合营销研究现状总结
第三章 节庆旅游整合营销理论框架
    第一节 相关概念及理论的基础
        一、旅游小镇
        二、节庆旅游
        三、整合营销相关理论概念
    第二节 整合营销理论框架
    第三节 交易营销和关系营销的整合
    第四节 客户营销和公众营销的整合
    第五节 外部营销和内部营销整合
    第六节 战略营销与战术营销整合
第四章 千岛湖狮文化艺术节的发展现状
    第一节 千岛湖狮文化艺术节举办地的项目概况
        一、项目背景
        二、项目定位
        三、业态组成
    第二节 千岛湖狮文化艺术节的旅游环境分析
        一、千岛湖狮文化艺术节的区位条件
        二、千岛湖狮文化艺术节的客源市场分析
        三、千岛湖狮文化艺术节的周边竞品分析
        四、千岛湖狮文化艺术节的旅游资源分析
    第三节 千岛湖狮文化艺术节的执行概况
        一、千岛湖狮文化艺术节所解决的问题
        二、千岛湖狮文化艺术节所执行的营销内容
第五章 千岛湖狮文化艺术节整合营销策略分析
    第一节 千岛湖狮文化艺术节的整体定位
    第二节 千岛湖狮文化艺术节的整合营销整体思路
    第三节 千岛湖狮文化艺术节“交易营销和关系营销”的整合策略
        一、“交易营销和关系营销”的整合策略概述
        二、基于“品牌x游客”理念的关系营销
        三、基于“产品xIP”理念的交易营销
    第四节 千岛湖狮文化艺术节“客户营销和公关营销”的整合策略
        一、“客户营销和公关营销”的整合策略概述
        二、基于“场景x互动”理念的客户营销
        三、基于“社交x KOL”理念的公关营销
    第五节 千岛湖狮文化艺术节“战略营销和战术营销”的整合策略
        一、“战略营销和战术营销”的整合策略概述
        二、基于“文化占位”的战略营销
        三、基于“借势而为”的战术营销
    第六节 千岛湖狮文化艺术节“内部营销和外部营销”的整合策略
        一、“内部营销和外部营销”的整合策略概述
        二、基于“优惠政策”的内部营销
        三、基于“激励政策”的内部营销
        四、基于“OTA线上平台”的外部营销
        五、基于“中流批发零售商”的外部营销
    第七节 千岛湖狮文化艺术节整合营销应用成果
        一、千岛湖狮文化艺术节整合营销策略带来的市场成效
        二、千岛湖狮文化艺术节整合营销策略带来的品牌成效
    第八节 千岛湖狮文化艺术节整合营销应用成果
第六章 结论
    第一节 本文结论
    第二节 本文的创新与不足
        一、论文创新
        二、论文不足
参考文献
附录
致谢



本文编号：3876028