融媒体背景下地方文化类文创品牌构建研究——以襄阳地方文化类文创品牌为例

发布时间：2024-01-24 17:59

　　融媒体时代的品牌传播呈现出精准传播与碎片化传播、整合传播再次升级、内容创新导向等新特征。文章分析了在融媒体背景下地方文化类文创品牌迎来的机遇与挑战,提出更新传播理念、谋划产品和品牌布局是品牌化之路的必然途径。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、融媒时代品牌的传播特征
    （一）精准传播与碎片化传播
    （二）整合营销传播再一次全面升级
    （三）传播内容突显创新导向和互动导向
    （四）注意力抢夺难度增大
二、地方文化类文创品牌的机遇和挑战
    （一）机遇:打破地域限制实现快速广泛传播
        1. 突破地域限制。
        2. 传播效应放大。
    （二）挑战：消费者及传播人才的竞争日益激烈
        1. 传播范围更广导致竞争加剧。
        2. 传播人才不足影响发展。
三、地方文化类文创品牌的构建路径
    （一）更新产品开发理念
        1. 找准地方文化与文创消费的联结点。
        2. 找准文创消费的热点。
        3. 找准地方文化类文创消费的“痛点”。
    （二）谋划产品和品牌布局
        1. 自创品牌或者加盟品牌。
        2. 品牌布局主次分明目标明确。
四、结语



本文编号：3884210